VLogo Signature: un artbook per celebrare la storia del logo Valentino

Che ruolo hanno i logotipi nella cultura collettiva? Valentino risponde con una pubblicazione collaborativa, che indaga la storia del brand e dei suoi simboli.

di Redazione i-D
|
10 novembre 2020, 4:02pm

Immagini Courtesy of Valentino

L’importanza dei logotipi dei brand è spesso sottovalutata. Nella gerarchia elitaria della cultura visuale collettiva, è difficile che un logo salga sul podio delle formule espressive più rilevanti di un marchio o di un progetto di moda. Eppure, se c’è una cosa che solo un logo può fare, è essere il magnete per tutte quelle sovrapposizioni culturali ed estetiche che si formano al suo intorno, diventando così il nucleo di significato più pesante e potente di un intero universo visuale.

Pierpaolo Piccioli, questa qualità del logotipo, la conosce bene e non ha esitato a celebrarla attraverso una pubblicazione collaborativa, che riunisce sedici magazine internazionali sotto il segno del VLogo, celebre logo di Valentino.

Ripercorrendo le linee di questo simbolo, nato dal fervore estetico tipico degli anni ‘70, i magazine hanno potuto sezionarlo e declinarlo a loro piacimento, giustapponendo il proprio background visuale a quello specifico del brand, ampliando ed estendendo il raggio di azione di un simbolo che non solo è la firma di un marchio, ma anche l’incarnazione di tutti i suoi valori, della sua filosofia.

Il risultato è un artbook eterogeneo e dinamico, in cui il logo Valentino e la sua portata simbolica ne sono i protagonisti indiscussi, collegati dal segno grafico del direttore creativo del brand, che diventa il fil rouge dell’intera pubblicazione. Un progetto in forma di libro che esula dal reame della moda, per entrare a spada tratta nella nostra cultura collettiva, sporcandola della poesia e delle incredibili storie che si nascondono dentro questo segno.

Valentino Garavani VLogo Signature Book è disponibile per l’acquisto in selezionate boutique Valentino e sul sito della rinomata piattaforma IDEA. Parte del progetto è anche una serie di attivazioni della pubblicazione in tutto il mondo. In Italia, dal 10 al 15 novembre a Roma presso le edicole di San Lorenzo in Lucina e di Piazza Madonna dei Monti, e dal 13 al 15 novembre a Milano presso l’edicola di Corso Genova.

VLOGO SIGNATURE BOOK_7367.jpg
VLOGO SIGNATURE BOOK22.jpg
VLOGO SIGNATURE BOOK36.jpg
VLOGO SIGNATURE BOOK69.jpg
VLOGO SIGNATURE_5205.jpg
VLogo Signature boook_1.jpg

Crediti

​Immagini Courtesy of Valentino

Tagged:
Valentino
libro
valentino garavani
vlogo