Photography Alex Lee

helmut lang vuole farvi incontrare l'anima gemella con annunci personali

Non una campagna pubblicitaria, ma un servizio di annunci tipo: "Christine, 69 anni, cerca uomo amante dell'arte che sappia farla ridere."

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mag 17 2018, 11:17am

Photography Alex Lee

Da più e più decenni, gli annunci sui giornali aiutano i single di tutto il mondo a entrare in contatto tra loro. Chi avrebbe mai pensato che oggi, nell'epoca di Tinder, avremmo provato una nostalgia così forte per gli approcci della vecchia scuola? Non a caso, l'anno scorso Marc Jacobs ha celebrato San Valentino con una speciale campagna in cui Chloe Wise lavora in un call-center per, ehm, "uomini soli." La decisione di Craigslist di chiudere la sezione di annunci personali ha fatto nascere discussioni interessanti sull'importanza di questi spazi.

Ora è il turno di Helmut Lang, che nella nuova campagna strizza l'occhio all'epoca pre-social media (e pre-orbiting, che se non sapete cos'è trovate spiegato qui). Dopo il recente rilancio, il brand ha deciso di usare come modelli per la collezione pre-fall 18 nove single newyorkesi di età diverse, che magari avete già visto su qualche sito di dating online. La campagna è stata scattata da Alex Lee e ha un'estetica da shooting anni '90, quando il nostro amato stilista austriaco si trasferì a NYC e aprì il suo primo negozio all'80 di Greene Street.

Vi siete innamorati di uno di loro? Nessun problema. Basta mandare un'email a love@helmutlang.com e attendere speranzosi che un Cupido 2.0 decida le sorti della vostra vita amorosa.

Se non vi vedete bene con Clarke (24 anni, Leone, che cerca un ragazzo europeo con i capelli castani, possibilmente Acquario) o con Claudine (artigiana 81enne che sfoggia un incredibile cappotto fucsia), ci sono sempre i vestiti a farvi felici. La pre-fall 18 di Helmut Lang è infatti già disponibile sul sito del brand. Ok, ok, è una collezione autunnale, ma visto il clima attuale di Milano, forse non è una cattiva idea comprarsi una o due cosine, no? Tipo il parka indossato da Jay (85 anni, logopedista in pensione che ama nuotare e girare per i negozi di antiquariato).

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Questo articolo è originariamente apparso su i-D US.