La nuova campagna Gucci ti farà venir voglia di tornare bambino

Dai un'occhiata in esclusiva all'immaginario della collezione Gucci pre-fall 2020, un'ode all'innocenza, agli animali del bosco e agli spazi aperti.

di Douglas Greenwood
|
28 aprile 2020, 9:49am

Forse in questi giorni ti sta capitando di trovarti in piedi di fronte alla tua finestra, guardando l'orizzonte e immaginando di sentire sotto i piedi la sensazione dell'erba fresca, e quella dei tuoi polmoni pieni di aria pulita. E, come il resto di noi, vorresti forse che la natura fosse un tantino più vicina a te? Se questo è il tuo caso, c'è Gucci a guidarti nella natura più inoltrata.

Nella nuova campagna pre-fall 2020, il rinomato brand ti trasporta verso quei dolci e spensierati giorni dell'infanzia, quando passavi la maggior parte del tempo nei giardini a osservare la natura. In quel mondo, onirico e idilliaco, i tuoi amici erano sia gli umani che gli animali intorno a te. Scattata da Alasdair McLellan, la campagna presenta capi dalle tipiche silhouette Gucci--abiti con stampe, completi di velluto, occhiali appariscenti--indossate però da modelli che si destreggiano in panorami inconsueti, tra le presenze di cervi, caprioli, gufi, uccellini, puzzole, scoiattoli, rane, ricci, anatre e conigli. La fauna è co-protagonista di ogni immagine, diventando uno spirito guida che dialoga con i personaggi umani, rimandando sia alle allegorie classiche che ai cartoni animati. Gucci definisce così la campagna: "Un'ode all'innocenza ritrovata, un ritorno al mondo dell'infanzia, un invito a un autentico impegno nei confronti della natura e, con essa, della vita."

1587992817665-GU676_PF20-CAMPAIGN_SP_MASTER_PR-CROPS_NO-FRAME_300dpi_09

Pubblicata in occasione dell'Earth Day (il primo nella storia passato in totale isolamento da gran parte della popolazione mondiale), la campagna è un memento del fatto che, mentre stiamo lasciando riposare la natura per un pò, c'è ancora molto da dover cambiare. Gucci si è impegnato per mettere questa chiamata alle armi visuale in pratica, definendo un mondo utopico e infantile, dove gli animali, la natura e le persone coesistono rispettandosi a vicenda. E l'ha fatto in primis instaurando una partnership con The Lion’s Share Fund, un'associazione benefica che aiuta gli animali vulnerabili o vicini all'estinzione della natura selvaggia, donando lo 0,5% della spesa mediatica ogni volta che un animale compare in una pubblicità. Ed è una quantità sostanziosa, quando si conteggiano animali in quasi ogni campagna prodotta da Gucci—qui un esempio recente.

Gucci è anche carbon neutral dal 2018, e sempre più aperto alla ricerca di materiali sostenibili, organici e biologici con cui lavorare. Entro la fine dell'anno utilizzerà inoltre solamente energie rinnovabili per alimentare tutti i negozi, uffici e magazzini del brand.

Un'ode alla speranza di tornare negli spazi aperti e di poter vivere molto presto quella vita documentata nella campagna pre-fall 2020. Prima di allora, perdetevi in queste immagini, e fate di questa vita idilliaca un sogno ad occhi aperti.

1587992932485-GU676_PF20-CAMPAIGN_SP_MASTER_PR-CROPS_NO-FRAME_300dpi_07
1587992960658-GU676_PF20-CAMPAIGN_SP_MASTER_PR-CROPS_NO-FRAME_300dpi_017
1587993027695-GU676_PF20-CAMPAIGN_SP_MASTER_PR-CROPS_NO-FRAME_300dpi_02
1587993071445-GU676_PF20-CAMPAIGN_SP_MASTER_PR-CROPS_NO-FRAME_300dpi_011
1587993123236-GU676_PF20-CAMPAIGN_SP_MASTER_PR-CROPS_NO-FRAME_300dpi_04
1587993146006-GU676_PF20-CAMPAIGN_SP_MASTER_PR-CROPS_NO-FRAME_300dpi_021
1587993169359-GU676_PF20-CAMPAIGN_SP_MASTER_PR-CROPS_NO-FRAME_300dpi_019

Crediti


Direttore Creativo: Alessandro Michele
Direttore Artistico: Christopher Simmonds
Fotografo/Regista : Alasdair McLellan
Hair Stylist: Paul Hanlon
Make Up: Thomas De Kluyver
Musica: Some Velvet Morning di Nancy Sinatra & Lee Hazlewood. Testo e Musica di Lee Hazlewood. Publisher Lee Hazlewood Music Corp. Publisher per l'Italia Universal Music Publishing Ricordi Srl

Segui i-D su Instagram e Facebook

Tagged:
Fashion
Gucci
Μόδα
Alasdair McLellan
alessandro michele
pre-fall
news di moda
Pre Fall 2020