hermès dévoile une nouvelle vidéo sur son "manifeste"

La maison française réinvente tranquillement les codes du luxe en ligne.

|
24 Mars 2016, 3:20pm

Hermès a récemment publié sur sa plateforme MANifesteune nouvelle vidéo mettant à l'honneur la collection homme printemps été 2016 de la marque. Dans une mise en scène aérienne et léchée, des mannequins et des objets tourbillonnent lentement, en suspension, pour un résultat frôlant la rêverie  - comme si les vêtements étaient presque plus vivants que les hommes.

Cette vidéo est le dernier ajout au MANifeste d'Hermès, sous-titré « un homme, une liste, un twist » et pensé par Véronique Nichanian, directrice artistique de l'univers masculin de la marque. Une vision, un design à l'encontre des canons souvent fonctionnels du luxe en ligne. Une balade numérique et ludique, un flottement - à l'image de cette nouvelle vidéo - dans les rangées de collections Hermès, toutes associées à un souffle poétique et presque enfantin, au gré de citations bien placées et bien sensées ; de Lamartine à Stevie Wonder.

À chaque chapitre, chaque liste défilée d'un clic, les collections sont déconstruites et mises en valeur de manière originale. Avec des devinettes, une série de dessins humoristiques, une leçon de finger tutting ou de danse. Dans un plan cadré sur un sol neutre, les chaussures Hermès apparaissent à l'écran, portées par des danseurs sans visages qui enchaînent les pas de danse les plus sophistiqués ; s'accélérant, ralentissant ou s'arrêtant au bon plaisir de l'agitation de la souris. Le site, connecté avec le magasin en ligne d'Hermès est alimenté tous les mois avec du nouveau contenu.