fka twigs signe et incarne la dernière campagne nike

La marque de sportswear a confié à la chanteuse la création de sa nouvelle vidéo de campagne. Une immersion dans l'univers hypnotique et extra-terrestre de l'artiste.

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janv. 11 2017, 4:20pm

Nike parfait aujourd'hui sa garde-robe sportive avec la création de deux nouveaux modèles de leggings - Running et Training Zonal Srength - conçus pour bouger sans ne jamais s'arrêter. Toujours fidèle à son adage stimulant, "Just Do It", la marque a décidé de s'associer à l'artiste-auteure-compositrice-danseuse et guerrière FKA Twigs pour sa nouvelle campagne. Depuis quelques années, la londonienne enchante la scène musicale pop à la manière d'un ovni grâce à son aura mi-weirdo mi-hypnotique et ses compositions à la charnière de tout. Dans une lettre ouverte qu'elle a signé pour Nike, l'artiste écrit : « J'ai toujours eu envie de réussir, de guérir, de marquer ma différence dans ce monde. De me connecter avec ceux qui vibrent autant que moi et en qui je me reconnais. J'écoute ma voix, je suis mon destin, je fais partie de celles qui ne reculent pas, de celles qui ne font pas de compromis. Ni aujourd'hui. Ni demain. Jamais. Alors je vous demande : êtes-vous prêtes à vous dépasser ? » 

La vidéo intitulée « Do You Believe in More » est un condensé de l'univers cosmique et hypnotique de FKA Twigs. Chorégraphiée par ses soins, on y retrouve des danseurs tout droits sortis d'une tribu futuriste, exerçant leur art rituel dans des ruines colonisées par la flore. Pour le choix du casting, FKA Twigs a souhaité rendre hommage à ceux qui, pour elle, représentent un nouveau mouvement, une nouvelle vision de monde grâce à la danse. On y retrouve des danseurs et artistes tels que Saskia Horton, violoniste classique et danseuse de krump ou encore Jay Kirton, champion et professeur émérite d'arts martiaux.