Courtesy of François Prost

Pourquoi les fleurs séduisent tant à la Saint-Valentin ?

Plus que jamais, la fleur séduit. Les maisons réinventent les bouquets pour en faire des créations uniques, et les nouveaux concepts fleurissent. En cette Saint-Valentin si singulière, François Prost a immortalisé une tradition qui perdure.

par Camille Laurens
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15 Février 2021, 2:26pm

Courtesy of François Prost

Mignonne, allons voir si la rose”, qui ce matin … vous attend devant votre porte, aurait écrit Ronsard à l'orée de 2021. Car oui, si la tradition romantique des fleurs perdure, les concepts pour faire plaisir se modernisent. S’il est facile de se laisser aller à la morosité ambiante, la tendance florale trouve plus que jamais sa place dans les cœurs et les Feeds Instagram. Tellement que les marques et les boutiques spécialisées se dédient à leur création : “Les fleurs représentent la forme la plus pure de beauté naturelle. Elles peuvent transmettre tant d'émotions grâce à leur nature délicate, éphémère… elles sont des indémodables qui subliment une atmosphère” assure Whitney Bromberg Hawkings, créatrice de la très en vogue marque Flowerbx. La fleur comme un bijou précieux, mais éphémère, rien d’étonnant à ce que son aura séduise les intérieurs, mais surtout les cœurs. La créatrice, qui a longtemps officié aux côtés de Tom Ford, offre aujourd’hui des bouquets aux allures de parures “en temps de confinement, apporter une touche de poésie et de nature chez soi, c’est une véritable madeleine de Proust. Les fleurs nous réconfortent quand nous sommes tristes, elles nous félicitent, nous consolent, et plus important encore, elles nous connectent ! À l’approche de la Saint-Valentin, c’est une aubaine ! ” souligne Whitney. 

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​Courtesy of François Prost

Le bouquet, accessoire tendance des intérieurs

La fleur, acolyte de tous les romantiques, voit sa popularité augmenter à nouveau depuis quelques mois. A l’instar des librairies et des petits commerçants, les boutiques parfumées continuent d’attirer. Plus souvent chez soi, les intérieurs deviennent des cocons que l’on aime sublimer. Quelles sont les tendances 2021 ? Caroline Cnocquaert et Stéphanie Primet, de la Maison Lachaume, maître fleuriste parisien le plus ancien de la capitale constatent “Cette année, la rose éternelle est notre star. En cloche. Le caractère durable de la fleur rassure. Elle incarne l’élégance, l’amour. En ce moment les restaurants sont fermés, donc on reste plus dans les appartements, les fleurs deviennent vitales pour s’aérer l’esprit. A l’approche du week-end, et ce malgré le Covid, les clients se pressent dans notre boutique !”  Rien d’étonnant. Des senteurs au toucher, la fleur rassure, mais elle brille aussi par sa fragilité, soumise aux aléas du temps, sa pérennité fugace lui permet de briller par sa fraîcheur. Si la rose est indétrônable, les propositions pour faire d’un bouquet un objet d’art se multiplient. Debeaulieu, boutique et studio spécialisés dans les compositions, offre des pièces dignes des plus beaux tableaux, “ cette année, on a remarqué que le panier client était largement plus important. Comme si les mentalités changent et que les clients apportent une importance concrète à leur qualité de vie. Plutôt plutôt qu’un objet, on lui préfère comme cadeau une touche d’exotisme à domicile. Chez nous ce sont les chrysanthèmes teintés que l’on s’arrache” s’amuse Pierre Banchereau, à la tête de la maison.

La fleur se métamorphose au gré des saisons, des décennies, mais ne meurt jamais. Si son caractère furtif en fait son intensité, elle demeure pourtant le symbole incontesté de l’amour doux, sage ou passionnée. Véritable bijou floral, les maisons se dépassent pour sublimer les bouquets, et la Saint-Valentin leur fait vivre les plus belles heures de l’année. 

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