fendi lance une plateforme en ligne, par et pour la jeunesse

La marque italienne a lancé cette semaine une nouvelle plateforme en ligne, F IS FOR…, où les millenials construisent leur(s) univers, assoient leur New Rome et créent notre nouveau monde.

par Antoine Mbemba
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09 Février 2017, 9:55am

Qu'est-ce qui fait l'air, le souffle d'une ville, si ce n'est sa jeunesse ? Quels autres critères aimons-nous à donner pour décider de la qualité de vie, de sortie, d'amusement ou de folie d'une ville que la fougue de ses jeunes gens ? Et ce qu'ils en font, de cette candeur. La jeunesse du monde aspire, jusqu'à certaines limites, au même idéal, mais les villes qu'elle peuple ne leur donnent pas toujours les mêmes moyens. Et ce souffle n'est pas toujours aisé à capter, ni à contempler.

À Rome, une nouvelle plateforme internet, qui sort des cerveaux fulminants de la marque italienne Fendi vient aider à cela. À comprendre Rome, ou plutôt « The New Rome » : une version de la ville légendaire vue par les millenials, pour les millenials. Cette plateforme, c'est F IS FOR… Une place transversale de communication qui s'articule en ligne et « hors-ligne » autour de la musique, la culture, l'art et le reste. Le catalyseur d'une génération qui s'exprime et partage contenus éditoriaux et expériences générationnelles, avec à l'esprit un impératif d'innovation et d'authenticité.

Le projet F IS FOR… ouvre ses utilisateurs à cinq univers distincts, ou cinq sections toutes éprises des accents cités plus haut, mais avec chacune une ambition différente. Une des facettes de cette jeunesse, nébuleuse. Ainsi, au-delà de « Fendi » qui pose son ADN dans chacune d'entre-elles, le « F » signifie à la fois Freaks, une présentation des tribus hautes en couleur qui font entrer leur ville dans la modernité, les ambassadeurs du New Rome ; Fulgore, la section mode du site ; Faces, pour désigner une série de portraits de personnalité inspirantes ; Freedom, où promotion sera faite des endroits les plus intenses, underground et inoubliables à visiter au monde ; et Fearless, où seront mis en avant les artistes de demain.

Avec F IS FOR… Fendi se branche sur un courant des plus puissants, celui d'une jeunesse qui créé et aspire à continuer à créer en brisant toutes les entraves qui s'opposent à elle. Une jeunesse qui se risque à expérimenter, et qui verra sa promotion sur le site pensé par Fendi se transformer dans le réel, via de nombreux événements, concerts, défilés de mode, émissions de télé - des expériences immersives qui ancrent ces profils, ce New Rome et ce nouveau monde dans le réel de demain.

Rendez-vous sur F is For…

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Texte : Antoine Mbemba

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