mariah idrissi : la hijabi qui révolutionne l'industrie de la mode

La mannequin voilée qui a posé pour la dernière campagne H&M souligne l'importance de la représentation des musulmanes dans la mode.

par Emily Manning
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29 Septembre 2015, 9:05am

Le monde entier a découvert Maria Idrissi dans la dernière campagne H&M aux côtés d'Iggy Pop - une vidéo qui a fait le tour de la toile. Son apparition sur les écrans a fait le buzz. La raison ? Son voile. Mariah, 23 ans, est la première mannequin à poser en hijab pour H&M, un énorme pas pour l'industrie de la mode. "La mode du hijab connaît un grand succès depuis quelques années et le fait de voir enfin des hijabi (femmes voilées, ndlr) poser pour la mode mainstream est un exploit ", a-t-elle déclaré au magazine Fusion

Cette londonienne aux origines pakistanaises et marocaines n'est pas la seule à représenter une communauté marginalisée dans la mode. Dans la vidéo H&M "Close the Loop", elle apparaît aux côtés de mannequins grande taille, d'un boxeur amputé, d'une trans, de quelques personnes âgées aux super dégaines ou encore d'un sikh.

La marque suédoise a découvert Mariah sur Instagram. Elle y fait l'étalage de ses make-up selfies depuis son salon (baptisé Salon Marrakesh) qu'elle a ouvert à Londres à l'attention des musulmanes qui, comme elles, avaient envie d'une marque capable de les mettre en valeur tout en respectant leur culte. Comme le confie Mariah dans le magazine Fusion, H&M a su faire preuve d'une grande ouverture d'esprit et de tolérance à l'égard de sa religion et de ses coutumes. "H&M m'a demandé jusqu'où pouvait descendre mon col, ils ont été très respectueux," dit-elle. " Une des montres que je portais était à l'envers et au lieu de venir la remettre en place sur mon poignet, le cameraman a demandé à une femme présente sur le set de venir le faire. C'est ce genre de respect dont je parle."

Comme beaucoup ont pu le remarquer ces derniers temps, la mode s'adapte aux besoins de la population musulmane. Lors du dernier Ramadan, des marques comme DKNY, Tommy Hilfiger, ou Monique Lhuillier ont créé des collections respectant les contraintes vestimentaires spécifiques à cette célébration religieuse. Le fait de répondre à une autre forme de consommation est une chose - représenter la femme musulmane dans la publicité et dans les pages des magazines en est une autre. H&M donne une certaine visibilité à des communautés trop souvent marginalisées, un pas en avant considérable - dans l'espoir que d'autres marques s'engagent à leur tour. 

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Texte Emily Manning

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