balenciaga s'associe à mr porter et net-a-porter pour une double collection capsule

Deux collections, homme et femme, reprenant certains des plus grands succès du printemps/été 2018 de la maison parisienne seront distribuées à partir du 22 janvier sur les deux sites de vente en ligne.

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janv. 16 2018, 11:16am

On ne s’avance pas trop en affirmant que Balenciaga a marqué ces dernières années ; a révolutionné son esthétique pour changer la mode. Depuis l’arrivée de Demna Gvasalia à la tête de la maison parisienne pourtant chargée d’histoire, Balenciaga imagine l’allure et les fantasmes de toute une génération. Une domination qui a trouvé un point culminant en 2017, comme nous l’analysions dans i-D en décembre dernier, revenant sur « l’année Balenciaga » : « La première collection automne/hiver 2016 de Demna a tout simplement anéanti le passé immédiat de Balenciaga. Succéder à Nicolas Ghesquière ne relevait pas de la simplicité mais l’empreinte de Demna a été si forte que c’est un peu comme si Wang n’avait jamais fait partie de la maison. »

Le designer géorgien a emmené la marque plus loin que jamais auparavant, paré de succès critiques et commerciaux. En redéfinissant le « beau », en redonnant voix aux tropes longtemps jugés « moches », en inventant un nouveau langage de mode, ramenant avec lui l’avant-gardisme de Margiela et toute l’attitude streetwear et « anti-mode » de Vetements, Demna a fait de Balenciaga un laboratoire d’expérimentations jusqu’alors inédites, rapprochant la mode des gens et les gens de la mode. Une exigence d'innovation qui concerne aussi les collaborations et les moyens de distributions.

Aujourd’hui, NET-A-PORTER et MR PORTER, ultimes références du luxe féminin et masculin en ligne, annoncent le lancement de deux collections capsules exclusives avec Balenciaga, disponibles sur leurs sites respectifs à partir du 22 janvier. C’est la première fois que Balenciaga signe un partenariat avec un distributeur pour le lancement de deux collections, homme et femme. Les deux sites en question proposeront du prêt-à-porter, des sacs, des bijoux et des accessoires dans des coloris et imprimés en édition limitée, emblématiques des styles aperçus sur les podiums de la collection printemps/été 2018. La collection de MR PORTER comprendra notamment des modèles ornés du fameux logo BB Mode, ou des baskets Trible S en vert.

Pour marquer sa nouvelle année, Balenciaga fait donc son entrée dans l’e-commerce, avec une collaboration unique, pertinente et accessible. La campagne de cette double collection capsule a été réalisée par Johnny Dufort et Lotta Volkova dans les bureaux des sites de vente en ligne, comme le précise Alison Loehnis, Présidente de NET-A-PORTER et MR PORTER : « Grâce à l’œil professionnel de Johnny et au glamour naturel de Lotta, cette campagne invite véritablement à entrer dans les coulisses du monde de NET-A-PORTER et de MR PORTER tout en restant fidèle à l’identité de Balenciaga. » Une identité en constante évolution qui n’a pas fini de faire parler cette année.