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adidas célèbre la street culture parisienne

Pour fêter la sortie de sa nouvelle sneaker la Tubular Shadow, adidas sort un fanzine DIY dans lequel la jeunesse parisienne éclate les codes et brouille les frontières de la mode et de la rue ; du luxe, du genre et de la ville.

par Antoine Mbemba
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09 Décembre 2016, 4:50pm

Aujourd'hui sort la nouvelle sneaker d'adidas ; la nouvelle Tubular Shadow. Un mot qui évoque doucement l'avenir, forcément le futur, celui du croisement de la mode et la street culture. Le prolongement d'un mouvement qui dure et ne s'arrêtera plus. La célébration de cette rue, parce qu'à défaut de tous en venir, on y tient, on la fantasme dans toute sa grandeur. On en admire la jeunesse qui l'habite, se bouge et créé avec nonchalance, liberté, style et caractère ce goût bitume et authentique qui s'invite comme une évidence dans la mode. Qui force le luxe à regarder vers le bas pour s'élever.

La démarche d'adidas est un pas de plus vers une révolution esthétique qui brouille les limites entre luxe, street et sportswear. La naissance d'un nouveau design que la marque a décidé d'activer dans un fanzine en édition limitée, intitulé « Street Challenges High Fashion ». Un objet DIY qui vient rappeler l'attachement d'adidas aux mouvements à contre-courants. Des pages brutes, des pages mode : l'avènement d'une nouvelle paire de pompes et d'une nouvelle génération qui fait bouger Paris, qui se paye le luxe du talent et le style de la rue. Dix profils ont été sélectionnés pour illustrer les feuilles du fanzine. Ils sont illustrateurs, DJ, mannequins, stylistes…créatifs. Ils animent tout ce que la jeunesse donne à sublimer : la beauté dans la destruction des codes, du genre, du luxe, des limites de la ville et du début de la banlieue. Le futur ? Tournez les pages, dites « Tubular ».

Credits


Texte : Antoine Mbemba
Photographie : Lasse Dearman

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