Pour sa nouvelle campagne, Gucci imagine une maison perchée dans les arbres

King Princess, Lil Nas X, Jane Fonda, Miyavi et David de Rothschild ont été photographié bien au dessus de la skyline de Los Angeles.

par Jack Sunnucks
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16 Juin 2020, 10:20am

La nouvelle campagne Gucci pour leur collection Off The Grid fait appel à votre imagination en vous emmenant en voyage, ce que beaucoup d’entre nous essaient de faire alors que nous sommes encore coincés à la maison. Plutôt que de quitter les villes, fermez les yeux et rêvez à ce qu’a imaginé le directeur créatif Alessandro Michele. Plutôt que de se reposer sur les lauriers de la marque, il s’agit de se tourner vers son futur. Et en l’occurence, un futur où l’on habiterait dans des maisons perchées dans les arbres. L’idéal selon nous, ou comment être proche de la nature avec tout le confort de la vie en ville. Harmony Korine a photographié des icônes comme Jane Fonda, King Princesse, Lil Nas X, Miyavi et David de Rothschild dans une maison dans les arbres, bien au dessus de la skyline de Los Angeles. Ces talents portaient des pièces de la première collection de la ligne circulaire de Gucci, dessinée par Alessandro Michele. La collection utilise des matériaux recyclés, organiques, biologiques et choisis de manière durable comme ECONYL®, un nylon fabriqué à partir des chutes de nylon préexistant et de différents déchets pre et post consommation.

« Nous vivons tous ensemble sur cette planète, nous avons donc besoin de rendre à la planète » selon Miyavi. « En réalité, tout devrait être durable, puis recyclé, même après nous. Donc maintenant, pour les dix prochaines années, je pense que nous avons là notre dernière chance pour rendre tout durable pour le futur, tout particulièrement pour la jeune génération. Donc, tout équipement ou matériel, tout vêtement, je pense que c’est le moment de penser au bon chemin, la bonne chose à faire en tant qu’être humain ».

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Toutes les collections Gucci sont produites sous leur engagement de neutralité carbone. Cela signifie qu’après que Gucci ait réduit ses gaz à effet de serres autant que possible et tout au long de la chaine de production, toutes les émissions résiduelles sont ensuite compensées par des projets carbone qui protège d’importantes forêts ainsi que la biodiversité du monde. Cette vision de la mode de luxe offre une alternative du futur et une approche plus circulaire du design, ce dont le monde a grandement besoin.

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Avec ceci en tête, Gucci a fait appel à des activistes, des artistes et des acteurs pour leur campagne. « Je pense qu’il est essentiel de reconnaitre que même si nous sommes confinés, le monde est néanmoins en train de connaitre des changements monumentaux en ce qui concerne la nature et l’environnement. Nos actions nous ont mené à cette situation, à cette toute petite fenêtre de temps » selon l’écologiste et l’explorateur David de Rothschild. « Il ne nous reste plus qu’une toute petite fenêtre de temps pour vraiment essayer de maintenir la vie telle que nous la connaissons ou du moins, les habitudes et les systèmes que nous avons créés, car nous devons nous rappeler qu’il n’est pas possible de se mettre en quarantaine pour se protéger du réchauffement climatique, il n’est pas possible de se mettre en quarantaine pour se protéger de l’effondrement du monde naturel ».

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En l’absence du voyage cet été, construire une maison dans les arbres, et ce, même au milieu de la ville, est l’un des plans les plus imaginatifs que nous aimerions encourager. Nous espérons que cela annule également la nécessité d’avoir de l’air conditionné. Nous avons simplement besoin d’un peu de conseils de la part de Gucci. Selon Alessandro Michele: « Cette collection est le résultat d’un travail d’équipe, tout le monde a apporté sa pierre à l’édifice. Et dans la campagne elle-même, il y a cette idée de dialogue entre différentes personnes pour construire quelque chose de nouveau. J’ai imaginé que nous pourrions construire une maison dans les arbres dans un centre ville, tous ensemble, à la manière d’enfants qui jouent dans un parc. Car nous avons tous besoin de construire cette maison et bien comprendre que notre planète existe, même si c’est difficile à visualiser, même si cela parait loin ».

Rendez-vous sur gucci.com pour en savoir plus et pré commander la collection.

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CREDITS


Directeur créatif : Alessandro Michele

Directeur artistique : Christopher Simmonds

Photographe/Réalisateur : Harmony Korine

Talents : Jane Fonda, Lil Nas X, King Princess, Miyavi, David de Rothschild

Maquillage : Thomas de Kluyver

Coiffure : Alex Brownsell

VIDEO MUSIC
"I CAN SEE CLEARLY NOW"
(J. Nash)
© 1972 Nashco Music Inc / Ashco Music Inc / CP Masters BV
Courtesy of Warner Chappell Music Italiana Srl
(P) 1972 Sony Music Entertainment UK Limited
Courtesy of Sony Music Italy S.p.A

Cet article a été initialement publié par i-D UK.

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