La dernière campagne de Gucci vous fera voir la vie en double

Le photographe Max Siedentopf a imaginé, pour la marque de luxe italienne, un monde rétro-surréaliste peuplé de sosies improbables.

par Otamere Guobadia
|
14 Février 2020, 6:00am

Avec ses défilés et campagnes truffés de créations vintage remises au goût du jour, ces dernières années, Gucci semble s’être imposé comme les grands prêtres d’une nostalgie aussi onirique que raffinée. La dernière campagne dévoilée par la marque de luxe - intitulée #accidentalinfluencers - garde le cap, naviguant entre modernité et nostalgie pour explorer un univers peuplé de doubles, imitateurs et autres sosies.

La campagne pour leur Gucci Tennis 1977 - une chaussure inspirée d'un des modèles historiques de la maison datant de cette année-là - joue avec les notions de copie et de source d'inspiration. Tirées de l’univers surréaliste de l’artiste, photographe et réalisateur londonien Max Siedentopf, ces photos loufoques nous présentent un groupe de sosies (ou presque…) de tous les âges, vêtus de manière quasi-identiques. Ils y apparaissent réunis de manière absurde dans des scènes du quotidien (que ce soit dans le train ou prenant le café), comme immortalisés par un photographe du dimanche qui les croiserait par hasard.

1581092232817-GUCCI-TENNIS2

Mais il ne s'agit pas seulement de regarder en arrière avec des lunettes qui feraient voir la vie en rose. Dans le cadre de la campagne, vous verrez des vidéos de chorégraphies produites sur mesure pour TikTok, des histoires spécialement créées pour Instagram, et grâce à la magie de la réalité augmentée, vous pourrez "essayer" la chaussure emblématique. On n’arrête pas le progrès !

Bref, vous voilà prévenus : la superbe série de Siedentopf vous fera voir double. Et oui, vous aurez envie de leur dire : “vous pouvez garder vos chaussures, mais l’un de vous va devoir rentrer chez lui se changer !”

Jugez-en par vous-même ci-dessous, en exclu pour i-D :

1581092245400-GUCCI-TENNIS3
1581092220306-GUCCI-TENNIS4
1581092343234-GUCCI-TENNIS6
1581092353342-GUCCI-TENNIS7
1581092382474-GUCCI-TENNIS9
1581092407766-GUCCI-TENNIS12
1581092459777-GUCCI-TENNIS27
Tagged:
Gucci