adidas Originals x Foot Locker vers le futur avec NMD_V3

Découvrez EV3R_CHANGING_VIS10NS.

par i-D Staff
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28 Avril 2022, 10:00am

La vie en 2022 peut parfois donner l'impression d'exister dans une réalité parallèle. En particulier pour les jeunes nés autour de l’an 2000, pris entre la nostalgie de la monoculture, une époque avant internet où les moments déconnectés étaient possibles - et une nouvelle ère d'interaction humaine avec la métaverse et la promesse d'un avenir radical. Les deux dernières années ont certainement créé une friction entre le passé et l'avenir, mais sommes-nous en train d’arriver à une étape qui changera complètement les règles avec une réalité différente de tout ce qui a existé jusqu’ici ? Sommes-nous au point de non-retour ?

Et si le Web 3.0 ne tuait pas l'IRL, mais le forçait à évoluer ?

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C'est la question à l'origine de EV3R_CHANGING_VIS10NS, une campagne d'adidas et de Foot Locker pour lancer leur nouvelle basket du futur, la NMD_V3. Vous connaissez probablement déjà la NMD, une silhouette classique d'adidas Originals en mode futuriste, mais vous vous demandez sans doute comment cela peut se traduire en mode basket ?

Le 28 avril, adidas Originals et Foot Locker lanceront une chaussure qui réimagine la NMD originale et fusionne le style de la rue avec une exploration numérique sans limites. Fusionnant le online et le offline, ils ont imaginé un lancement entre deux époques différentes.

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Pour donner le coup d'envoi de cette nouvelle campagne tournée vers l'avenir, adidas Originals et Foot Locker ont fait appel à trois rappeurs qui font fureur sur la scène européenne : Nahir (France), Sainté (Royaume-Uni) et Sacky (Italie), pour collaborer à un cypher du futur et montrer les nouvelles baskets sur leurs avatars numériques. Les musiciens se produiront dans un paysage urbain numériquement augmenté, et les téléspectateurs, chez eux (ou n’importe où), pourront projeter le cypher autour d'eux. Attendez-vous à voir les trois rappeurs portant les baskets devant une vue numériquement déformée de leurs villes d'origine. Adidas Originals et Foot Locker espèrent ainsi ouvrir une nouvelle voie pour communiquer le message de leur marque et redéfinir l'avenir du sportswear.

Les baskets elles-mêmes reprennent les éléments classiques d'une basket mais avec une touche futuriste. Un boost sur la semelle restitue l'énergie que vous mettez dans chaque pas, et un clip de talon transparent apporte un aspect stratifié au design. En outre, la NMD_V3 est fabriquée à partir de matériaux recyclés de haute performance. Comme le disent adidas Originals et Foot Locker, "la vie va vite". Mais ce n'est pas le genre de chose que l'on peut manquer en un clin d'œil. Il s'agit d'un modèle à lacets à faire tranquillement pour apprécier chaque minute de la vie.

Traduit par Haydée Touitou.

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Découvrez la nouvelle NMD_V3 ici et faites l'expérience du cypher du futur ici.