La collab entre PUMA et AMI vient de sortir

Une collaboration consacrée à la famille (à moins que ce ne soit l'amour).

par Staff da i-D
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11 Mars 2022, 3:08pm

Une collaboration réussie nécessite deux points de vue réunis autour d’un objectif commun. Ce n'est pas toujours facile à trouver, mais cela arrive parfois là où on ne l’attend pas. Pour PUMA, géant du sportswear, et AMI, label parisien, il n'a pas été difficile de trouver cette vision commune avec leurs offres distinctes. Pour la saison 2022, la collab PUMA x AMI rassemble les éléments essentiels de l’identité des deux marques pour créer quelque chose d’urbain… avec un certain je ne sais quoi.

L'idée de la famille est au cœur de cette collection. Les deux labels ont décidé de célébrer la communauté et l'importance des relations solides avec les personnes qui vous entourent, qu'il s'agisse d'une famille de cœur, d'une personne en particulier ou d'une communauté. "Le partenariat avec AMI était une évidence", déclare Adam Petrick, directeur mondial du marketing de PUMA. "Leur nom en dit long sur leur esprit, et c'est ce que représente PUMA aussi : des amis, une communauté, une famille." Adam poursuit en décrivant la fierté qu’il a ressenti en travaillant avec le fondateur d'AMI, Alexandre Mattiussi, qui a su apporter sa sensibilité à PUMA. "Nous sommes exceptionnellement heureux de pouvoir nous associer à un esprit créatif comme Alexandre qui comprend profondément comment élever les silhouettes classiques du sportswear, comme il comprend l’importance d’une communauté qui se construit autour d’un message positif."

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Le thème est pris au pied de la lettre (il suffit de voir la fusion des logos des deux marques - "Je suis très fier de la façon dont nous avons mélangé les logos, je pense que le résultat est très percutant. Si c'est un cadeau pour nous à AMI, c'est aussi un cadeau pour PUMA", dit Alexandre. Les pièces simples s'inspirent du bonheur que procure l’esprit de famille, quel que soit le sens que vous lui donnez. Alors, à quoi cela ressemble-t-il ? L'objectif des deux marques était de créer un ressenti de porté digne d’un costume de Saville Row avec un design sportif innovant. Minimalisme, blocs contrastés entre couleurs neutres et vives, et matériaux de première qualité pour les T-shirts, polos, vestes, sweats à capuche, shorts, pantalons et brassières. Les lignes classiques des chaussures PUMA - la Slipstream Lo, la SuedeCrepe et la toute nouvelle Suede Mayu (repérée dans i-D) - sont toutes présentes. Du côté des accessoires, on trouve également des chapeaux et des sacs à bandoulière. Par-dessus tout, ce partenariat joue sur l'énergie de PUMA et l'élégance d'AMI, créant quelque chose de jeune, d'actuel et de portable pour s’adapter à la nature changeante du monde extérieur.

Les amoureux Romeo Beckham et Mia Regan portent la collection dans le cadre de la campagne photographiée par Eddie Wrey, collaborateur d'i-D. "Ce que j'aime le plus chez eux, c'est la façon dont ils se comportent. « Leur énergie et leur style individuel", ajoute Alexandre. "Ça et le fait qu'ils soient clairement amoureux. Romeo et Mia incarnent très bien l'esprit de la collection."

La collection PUMA x AMI sera disponible exclusivement dans les magasins AMI à partir du 16 mars, et dans le monde entier le 19 mars sur PUMA.com, dans les magasins PUMA, sur amiparis.com et chez certains détaillants. Regardez la vidéo ici.

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