Ami par Jean-Paul Goude : la campagne qui nous rappelle pourquoi on aime Paris

Alexandre Mattiussi a donné carte blanche au célèbre photographe pour mettre en scène, dans une campagne onirique, sa capsule bi-annuelle « Ami de Coeur », disponible dès le 1er mai.

par Claire Beghin
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30 Avril 2021, 12:28pm

« L’art et l’univers de Jean-Paul Goude font indéniablement partie de l’imaginaire qui m’a encouragé à devenir créateur. » dit Alexandre Mattiussi qui dévoile, en exclusivité pour i-D France, une campagne signée du photographe et publicitaire emblématique des années 90. Au coeur des images : l’Ami de Coeur, l’un des symboles de la marque et de son imaginaire chaleureux, qu’on retrouve sur des pulls, des chemises, des sweatshirts ou des accessoires que ses clients s’arrachent depuis déjà plusieurs années. Ce A surmonté d’un coeur est l’une des signatures d’Alexandre Mattiussi, qu’il griffonnait, enfant, sur ses croquis et qui a depuis envahi le vestiaire de ses fans et les rues parisiennes. Une allégorie joyeuse de tout ce qu’Ami représente aux yeux de son fondateur et de ce qui fait sa force : l’amour, l’amitié, la valeur fédératrice de symboles naïfs reconnaissables par tous.

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En guise de décor : Paris, bien sûr, indissociable de l’imaginaire Ami. Un Paris convivial, festif et humoristique, comme celui de Jean-Paul Goude, dont les campagnes pleines de couleurs et de second degré ont marqué des générations entières. Pour qui a grandi à Paris dans les dernières décennies, ses images tiennent presque de l’inconscient collectif. Elles ont habité les rues et les couloirs du métro, les pages des catalogues de nos mères, les séquences pub de la télévision de notre enfance. Dans le paysage de la mode parisienne, l’Ami de Coeur fait le même genre d’effet. Pour cette campagne, Alexandre Mattiussi devient l’un de ses joyeux personnages et survole Paris à bord d’un coeur généreux qui s’envole jusqu’en haut de la Tour Eiffel. « Il était important de partager un message positif, un message d'espoir, d'amitié et de gentillesse. » poursuit-il. « L'ambiance est joyeuse et pleine d'énergie, exactement ce dont nous avons tous besoin en ce moment. »

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« Ca a été le coup de foudre ! » dit Jean-Paul Goude de sa rencontre avec le créateur, avec qui il partage un humour contagieux et la sincère conviction que les valeurs les plus simples sont celles qui nous portent le plus loin. « Il y a une atmosphère joyeuse et amusante qui règne autour de l’Ami de Cœur, ce qui m’a attiré depuis le début. Et cet esprit intrinsèquement Parisien, intemporel, qui est à la fois festif et accueillant. » Un esprit qui va au-delà de la mode et de ce qu’elle représente pour la capitale. A travers cette campagne et la capsule qu’elle illustre, Ami et Jean-Paul Goude nous rappellent surtout pourquoi on aime Paris : parce qu’il suffit de s’y promener pour prendre de la hauteur.  

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