Les coulisses de la création de la Suede Mayu avec l’équipe design de Puma

Neli Ernst et Lois Ash discutent du classique transformé qui est devenu la chaussure préférée de Dua Lipa.

par i-D Staff
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24 Mars 2021, 1:32pm

En Bavière, juste à la sortie de la ville de Nuremberg, se situent les bureaux Puma, et au sous-sol se trouvent les archives de la marque, soixante-dix ans d’histoire de la chaussure. Pour Neli Ernst, le Senior Designer Sportstyle Footwear du titan allemand, « C’est une source d’inspiration inestimable ». Parmi tous les modèles de cette archive incroyable, la Puma Suede est une icône indéniable.

Un classique timeless depuis les années 1970, la basket est portée de génération en génération pour sa qualité à toute épreuve et son allure cool. Adorée par absolument tout le monde chez Puma, ils ont décidé de l’honorer cette saison en la retravaillant pour obtenir une version high fashion. Le résultat ? La Puma Suede Mayu, une version osée, irrévérencieuse de la Suede classique.

Adoptée instantanément par la pop star mondiale Dua Lipa, la nouvelle chaussure garde le daim de l’originale mais donne un coup de pompe aux proportions de la plateforme et s’accorde ainsi parfaitement avec les looks extravertis que l’on a vu pendant les défilés cette saison. Curieux d’en savoir plus sur les coulisses de la création de ce classique contemporain, nous avons posé quelques questions à Neli et Lois Ash, Product Line Manager Sportstyle Footwear, pour découvrir leur processus créatif.

Ecco come l'iconica Puma Suede è diventata la Puma Suede Mayu di Dua Lipa

Avec la Puma Suede Mayu, vous avez créé une nouvelle version de la classique Puma Suede. Pourquoi avez-vous eu envie de retravailler une chaussure si iconique et tant aimée de la marque ?

Lois Ash : Comme vous le dites, je pense que la Suede est une de nos chaussures la plus iconique, c’est ce que le monde entier connait de Puma, et cette basket a une histoire tellement riche depuis les années 1970. Quand Neli a eu l’idée de travailler sur les proportions avec exagération, on savait qu’on voulait développer une silhouette qui parlait vraiment à Puma, quelque chose qui serait identifié immédiatement comme une variation de la Puma Suede.

Quelles sont les conversations que vous avez eu au sein de l’équipe design concernant le concept de la Puma Suede Mayu ?

Neli Ernst : Et bien, je dirais que la plateforme c’est un élément que Puma maitrise particulièrement bien, c’est visible dans l’intégralité de notre offre. C’était vraiment cela notre point de départ. On réfléchissait à comment interpréter les archives, jouer avec les proportions, et rendre tout cela un peu moins sérieux. Avec la partie supérieure de la chaussure, on voulait conserver une référence claire aux archives : un daim de qualité avec détail en nylon et bord ouvert… mais on pensait aussi à la mode streetwear au Japon dans les années 1990, ce qui a été implémenté dans l’outillage. C’est là qu’on a pu s’amuser un peu.

Lois : C’est le genre de projet sur lequel on voulait prendre notre temps, d’abord on était soucieux de respecter l’archive tout en s’amusant avec cette silhouette classique. On s’est demandé : est-ce qu’on va trop loin ? Est-ce que c’est encore une chaussure Puma ? Et plus le temps passait, plus on trouvait la chaussure cool, et ce printemps s’impose comme le bon moment pour enfin la sortir.

Ecco come l'iconica Puma Suede è diventata la Puma Suede Mayu di Dua Lipa

Pour le premier drop en avril, vous sortez deux couleurs vives. Pourquoi avez-vous décidé d’ouvrir avec un choix si osé ?

Neli : Tout au long de notre travail, la constante a été de définir la Suede Mayu comment une chaussure 1990 imaginée avec un regard 1970. Dans les  années 1970, les vêtements étaient de couleurs vives, bleu flash, jaune moutarde et pleins de rouges. Et si on se souvient de la Suede originale, le rouge et le bleu était les deux couleurs iconiques. On va aussi proposer des chaussures noires et blanches dans un prochain drop, mais on voulait faire un statement osé avec le lancement, pour accentuer le côté fun de la silhouette de la Suede Mayu.

Ce côté fun est aussi visible avec Dua Lipa, l’égérie de la campagne. Pourquoi était-elle parfaite pour cette chaussure ?

Lois : C’est simple, la silhouette est tellement osée, fraiche, c’est la combinaison d’une connaissance aiguë de la mode et d’une esthétique street. On avait besoin de quelqu’un qui avait elle-même un style osé et qui allait incarner l’attitude authentique de la Suede Mayu. La personnalité de Dua Lipa et son sens du style communiquent exactement cela. Elle est très mode, mais assez street aussi. Elle représente la femme qu’on imagine porter la chaussure.

Ecco come l'iconica Puma Suede è diventata la Puma Suede Mayu di Dua Lipa

Qu'espérez-vous que les fans de Puma verront dans la nouvelle chaussure qu'ils n'ont pas encore vu de la marque ?

Lois : Je pense que ça leur donnera une perspective nouvelle sur notre style street, en leur rappelant ce qu’ils aiment déjà chez nous. Une plateforme bien présente ce n’est pas nouveau pour Puma, et le daim non plus évidemment. Mais en tant que marque, on essaie toujours de surprendre, de faire des choses en dehors de notre univers sportif. Nos clients ne la jouent pas forcément safe, ils veulent expérimenter, ils ont un petit esprit rebel.

Neli : Et en même temps, nos clients sont vous et moi, tout le monde quoi, quelqu’un qui veut porter une tenue classique mais apporter une touche plus forte avec ses baskets. Tout comme la Suede originale, la Suede Mayu n’est pas un produit de niche, c’est une chaussure pour tout le monde.

Disponible à partir du 22 avril,