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ça y est, justin bieber a lancé sa marque de vêtements

On vous présente Drew House.

par Roisin Lanigan
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31 Janvier 2019, 12:16pm

via Drew House Instagram.

Fenty, Yeezy, et maintenant Drew House… Si la frontière entre mode et musique n'était pas assez floue, Justin Bieber vient s’ajouter à la longue liste de musiciens qui créent leur propre marque.

Le label Drew House – en référence au deuxième prénom de Justin Drew Bieber – a été lancé hier, mais pour les fans de streetwear comme pour ceux de Bieber, le buzz remonte à quelques semaines. À Noël, Justin postait une photo Instagram de ses pieds en chaussons, ornés d'un smiley inspiré de Nirvana - le logo de la marque. Le reste de son corps était entouré de chaînes sur-mesure ultra bling-bling signées Drew House. Le même jour, sa femme, Hailey, faisait aussi de la pub pour la nouvelle griffe en partageant sur Instagram une autre photo de son mari en pantoufles.

Bieber a déposé les marques THE HOUSE OF DREW, LA MAISON DREW et DREW en février 2018, et un an plus tard : nous y sommes. La première collection de Drew House, durable et unisexe, comprend des basiques du streetwear – des sweats ras du cou, des hoodies, des t-shirts, des pantalons et des chemises – à mi-chemin entre Mid90s et Yeezy et avec énormément de couleurs neutres. La section « Qui sommes-nous ? » sur le site de la marque est tout aussi terre-à-terre et cryptique. On peut y lire : « drew house est un endroit où on peut être soi-même. blah blah blah blahsdbksjdfhl porte-le comme tu veux. viens chiller. ok. bye. »

Peut-être que cette mentalité « porte-le si tu veux, je m’en fous » est une forme de psychologie inversée un peu flemmarde. N'empêche que… ça marche. Tout le monde s'arrache les premières pièces. Alors félicitations, Justin, ta stratégie est payante.

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