Armani Exchange : un regard vers l’avant
A|X fête ses 30 ans cette année en nous proposant un prêt-à-porter ancré dans une urbanité sans œillères.
Courtesy of Julien Boudet.
« Reconnaissez l’élégance de la simplicité » a un jour dit Giorgio Armani, fondateur de l’empire éponyme ainsi que, depuis 1991, la griffe Armani Exchange. Le fil conducteur qui traverse la vision de ce créateur des plus iconiques? Une simplicité complexe, acrobatique même – débordant de savoir-faire, de touches de modernité et de détails qui susurrent une vision unique du chic.
Jusque là connu pour son glamour intemporel et teinté d’un subtile sex appeal au sein de la maison Armani, Giorgio Armani a entrepris un tout autre chemin cette année là : celle qu’il nomme aussi A|X tend la main et reflète une jeunesse qui regarde vers l’avant, qui pulse et qui vibre.
« En 1991, j’ai eu une intuition, je l’ai baptisée A|X. En observant la réalité de la rue, juste avant qu’elle ne devienne à la mode, j’ai rapidement créé des vêtements urbains abordables pour les jeunes générations et les personnes à l’esprit jeune. Cet esprit persiste aujourd’hui à travers des vêtements et accessoires au style actif pensés pour la ville, simplement, à l’image de l’essence de GA. » a dit le styliste au sujet du label.
Une formule follement efficace : Un prêt-à-porter délié de toutes contraintes guindées, des accessoires aussi ludiques qu’essentiels, des lignes de lunettes et de montres – le tout enrobé dans des campagnes provoc’, entre dolce vita et clins d’oeil punk.
Inspiré par la culture street, la youth culture et l’avant-garde continentale, la marque innove au cœur des tendances et s’ancre aujourd’hui dans un style de vie métropolitain, connecté, avec un flair à l’italienne et une créativité déliée.
Quant aux coupes, elles sont graphiques, ajustées, acidulées et jouent sur un jeu audacieux d’imprimés – et, fidèle à l’ethos de son maître, sont teintées de twists subtils réconciliant besoins quotidiens et envie d’élégance envolée. Pointue mais sensuelle, c’est un vestiaire de pointe que l’on découvre saison après saison…mais qui met celle ou celui qui le porte à l’honneur. Inconditionnellement.
Tout en célébrant les valeurs qui lui sont chères : une vision de la vie et de la ville, du singulier et de l’universel, qui place la mode au centre d’une libération intime et sociétale.
Credits
Photography: Julien Boudet
Art direction & Styling: Claire Thomson-Jonville
Talents: Warren, Ezra, Vanille and Carla.
Hair: Rishi Jokhoo
Makeup: Marie Duhart
Video Editing: Consulate NYC
Editorial and styling assistant: Tiffany Pehaut
Production: Kitten Production
