Hiram et Pierrot portent une chemise et un pantalon Niuku, sneakers Converse One Star Premium Suede et Converse x Colette x Club 75 One Star

« paris c’est la silicon valley de la mode »

Converse soutient la jeune création parisienne à travers deux labels émergents : Avoc et Nïuku, fers de lance d’une génération bouillonnante et déterminée.

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26 juin 2017, 4:15pm

Hiram et Pierrot portent une chemise et un pantalon Niuku, sneakers Converse One Star Premium Suede et Converse x Colette x Club 75 One Star

En 2006, dans son film Marie-Antoinette, Sofia Coppola introduit une paire de Converse dans la collection de chaussures de la Reine, comme si la basket avait toujours existé. Mais ce n'est que depuis 1917, date de sa création, qu'elle saute de décennie en décennie. Pendant la seconde guerre mondiale, les soldats américains s'entraînent en Converse ; les Rolling Stones font de la Chuck Taylor leur sneaker officielle pendant leur Steel Wheels Tour en 1989 ; elle habille aussi les pieds des danseurs de Grease ; Kurt Cobain porte sa version en toile noire et The Who a créé une édition limitée : un modèle imprimé du drapeau du Royaume-Uni… Converse continue de collaborer avec les cool kids : depuis le 23 juin, une collaboration Converse/Colette/Club 75 est en vente chez Colette.

La marque qui appartient au groupe Nike depuis 2003 soutient également la jeune garde parisienne : Nïuku et Avoc, deux marques nominées pour le Prix du Label Créatif de l'ANDAM, fers de lance d'une génération bouillonnante, déterminée et solidaire. « Paris est une plaque tournante de talents. Tout le monde se connaît de manière directe ou indirecte, cela donne une ambiance particulière à la ville. Beaucoup de créatifs et d'artistes viennent s'installer ici. Paris c'est la « Silicon Valley » de la mode », indique Lenny Guerrier en duo avec Kadiata Diallo pour Nïuku. « On se parle avec les autres marques qui ont émergé en même temps que nous. Il y a une bonne dynamique, une solidarité dans l'énergie. Mais ce n'est pas comme à Amsterdam par exemple où il y a des jeunes qui bossent vraiment ensemble », indique Bastien Laurent qui a lancé Avoc avec Laura Do. « Laura est née et a grandi en Afrique d'un père Vietnamien et d'une mère Africaine ; elle est arrivée à 10 ans à Paris en s'installant à côté du Jardin du Luxembourg. Elle a un côté plus référencé, plus maîtrisé que moi. Je suis plus brut, plus street, je viens d'Aulnay-Sous-Bois. J'ai intégré Sciences po et j'ai pu rencontrer plein de gens dont Laura. L'idée derrière Avoc c'est de faire surgir quelque chose de neuf, qui dépasse nos deux univers » poursuit Bastien. Avoc et Nïuku, deux labels qui transcendent la notion de genre. « L'unisexe n'est pas un positionnement pour nous c'est un genre qui s'est imposé depuis plusieurs années. Les jeunes ne se posent pas la question, c'est dans la logique de notre époque », indique Lenny.

« C'est la deuxième saison que Converse est partenaire sur les shows Nïuku, pour nous c'est énorme. Ils nous apportent un soutien et nous permettent d'avancer », mentionne Lenny. « Avec Converse c'est un vrai accompagnement qui s'est mis en place. Et on l'a fait parce que ça matchait vraiment avec la collection. On reçoit peu d'aides privées en France alors qu'on a vraiment besoin de ce genre d'initiatives. Quand tu arrives à sortir du lot à Paris, c'est vraiment que tu es un dur à cuire », précise Bastien. Nïuku pratique aussi le recyclage des vêtements avec sa ligne Basscoutur & Nïuku, créée avec Riad leur partenaire et membre de la team depuis le début. « L'idée c'est de faire raisonner le client différemment et lui montrer que l'on peut faire du neuf avec du vieux, tout en respectant l'environnement », conclue Nïuku dont la future boutique parisienne ouvrira en octobre. 

Oudey porte un sweat zippé Avoc et une robe de Vintage Clothing Paris 

Manon porte un pantalon Avoc, une veste Niuku et des sneakers Converse One Star Premium Suede 

Aalayiah porte un pantalon Avoc, une chemise Christian Dior de Vintage Clothing Paris et des sneakers Converse Converse x Colette x Club 75 One Star

Melvin porte un pantalon Niuku, une chemise Avoc et des sneakers Converse x Colette x Club 75 One Star 

Melvin prote un pantalon Niuku

Hiram porte un pantalon et une chemise Niuku, des sneakers Converse One Star Premium Suede

Manon porte une veste Niuku et une chemise Vintage Clothing
Converse.com

Credits


Texte : Sophie Abriat
Photographie : Quentin Saunier
Assistant photographie : Léonard Mechineau
Stylisme : Xenia May Settel
Assistante stylisme : Ewa Kluczenko
Make-up : Tina Rainoven
Hair : Chiao Chenet
Mannequins : Hiram @Successmodels, Manon @Viva models, Oudey @Ouimanagement, Melvin @Successmodels, Aalayiah @Marylin Agency, Pierrot @Rebelmanagement
Production : Mayli Grouchka