bonne nouvelle du jour : le défilé victoria's secret est officiellement annulé

La marque de lingerie a confirmé que le spectacle n'aura pas lieu, prouvant ce que nous savions déjà : elle ne tient pas la route face à Savage x Fenty.

par Erica Euse
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22 Novembre 2019, 12:08pm

L’an dernier, des rumeurs annonçaient que la retransmission du défilé Victoria’s secret touchait à sa fin. C’est désormais officiel : la marque de lingerie vient d’annuler le show grandiloquent qui faisait son identité depuis la première édition lancée en 1995. La raison ? Sa dernière édition, en 2018, n’avait jamais réuni aussi peu de spectateurs.

« Nous pensons qu’il est important de faire évoluer le message porté par Victoria’s Secret, justifie Stu Burdoerfer, le PDG de L Brands, filiale de Victoria’s Secret. « Nous continuerons de communiquer avec nos clients mais dans un registre qui n’aura rien de comparable avec le show. Nous nous adresserons à eux avec d’autres moyens, notamment les réseaux sociaux. »

Victoria’s Secret a fait face à de nombreuses critiques ces dernières années. Au delà de conditions de production prêtant à la discussion (l'entreprise fait fabriquer certaines de ses pièces à très bas coût dans des prisons américaines), Victoria's Secret s'est vue reprocher - à raison - de perpétuer des standards de beauté dépassés. Il est alors apparu que la compagnie de lingerie prenait un virage et repensait sa ligne, avec le départ d’Ed Razek en août – vous savez, le chef du marketing qui avait déclaré à Vogue qu’il était hors de question que Victoria’s Secret travaille avec des mannequins grande taille ou trans. Instantanément après son départ, l’entreprise ajoutait des mannequins « plus size » et trans à ses campagnes, mais la tentative semblait déjà un peu trop tardive.

Les ventes de la marque continuent de décliner, tandis que la griffe Savage x Fenty de Rihanna – dont l’approche résolument inclusive en a fait la parfaite anti-Victoria’s Secret – nage en plein succès. Pour la première fois, en août, Rihanna diffusait son défilé Savage x Fenty sur Amazon, prouvant à tout le monde que les gens étaient encore friands de shows lingerie – tant qu’ils célèbrent la diversité, l'émancipation, et ne sont pas Victoria’s Secret.

Cet article a été initialement publié dans i-D UK.

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