Courtesy of Joshua Gordon

Passion streetwear : Stüssy ouvre une boutique à Paris

Niché au cœur du Marais, ce premier shop français de la marque californienne affiche ses ambitions avec une capsule dédiée à la ville Lumière. Entre audaces stylistiques et clins d’œil aux supporters du PSG.

par Maxime Delcourt
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16 Février 2022, 3:42pm

Courtesy of Joshua Gordon

Qu’elle semble loin l’époque où porter un survêtement revenait à afficher son ancrage géographique, un attachement à certains codes culturels. Aujourd’hui, le streetwear est partout : il s’invite sur les podiums de la Fashion Week comme dans les publicités, il s’affiche fièrement dans les clips de rap autant qu’il inspire les dernières collections de Kenzo et Balenciaga. Logique, dès lors, que l’on mette chaque jour un peu plus de respect sur le nom de Stüssy. Pourquoi ? Parce que la marque californienne, apparue en 1985, est l’une des plus anciennes enseignes de l’industrie streetwear. Parce que ses collections ont autant été adoptées par les rappeurs que par les punks. Et parce que Paris accueille aujourd’hui une nouvelle boutique.

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​Courtesy of Joshua Gordon

Pour cela, la marque fondée par Shawn Stussy a vu les choses en grand : ce sont ainsi près de 180 mètres carrés qui ont été investis dans le Marais afin d’apporter « un point de vue de la Californie du Sud à la ville Lumière ». D’où l’idée du designer des lieux, Willo Perron, de combiner « des matières premières simples comme la tôle, le bois et le verre pour créer une expérience sereine ».

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​Courtesy of Joshua Gordon
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​Courtesy of Joshua Gordon

Malin, Stüssy a également eu la bonne idée de flatter les parisiens avec une capsule spécialement pensée en hommage à la capitale française. Soit un t-shirt de campagne photographié par Mark Lebon, un maillot du PSG en collaboration avec Nike, une casquette Paris trucker, un t-shirt Stüssy Paris Chapter ou encore un t-shirt rappelant la campagne automne-hiver 2016 de Tyrone Lebon. Ou comment, en quelques produits, créer une fusion parfaite entre les codes du football, une vision métissée de la mode et les fondamentaux d'une marque, toujours aussi fascinante lorsqu'elle opère comme ici un savant mélange entre esthétique street et influences couture.

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