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s'il vous fallait une raison de plus pour haïr la pub pepsi...

The Chemical Brothers et Rosario Dawson avaient déjà prédit l'horreur – en 1999.

par VICE Staff
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10 Avril 2017, 3:33pm

Vous avez déjà sans doute trouvé toutes les raisons du monde pour haïr la dernière publicité Pepsi. Et vous avez tous les droits de le faire : elle rend exotique l'idée de minorité, suggère que le racisme peut disparaître grâce aux bienfaits d'un soda, dépeint Kendall Jenner comme une héroïne qui amadoue la police à renforts d'une canette, efface l'importance et l'apport du mouvement Black Lives Matter, montre Kendall Jenner jetant sa perruque blonde à une styliste noire prise de cours et reprend les codes des slogans des manifestations, le message idéologique en moins. On pourrait encore rallonger la liste des arguments contre cette campagne, et on ne se gênera pas pour le faire. Car cette campagne s'est réappropriée deux images symboliques, devenues iconiques : celle de Ieshia Evans manifestant de manière pacifique contre le meurtre d'Alton Sterling au Baton Rouge l'été dernier (et qui a fait le tour de la toile) et celle de Rosario Dawson, dans un clip des Chemical Brothers sorti en 1999.


Le clip réalisé pour le duo électronique en collaboration avec Bernard Sumner mettait en scène une héroïne parvenant à se défaire de l'emprise des policiers grâce à sa plastique de rêve, son meilleur allié et soda entre les mains. Les Chemical Brothers moquaient bien évidemment l'absurdité des publicités block-buster. Histoire de filer la blague, l'arme de Rosario n'est autre qu'un cola "100% chemical". Le groupe avait prédit la débâcle actuelle.

Credits


Texte : Hannah Ongley

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