Photographie Tom de Peyret

pour sa nouvelle campagne, études s'associe au new-york times

Shootée par Tom de Peyret, la nouvelle collaboration de la marque parisienne avec le New York Times célèbre la force d'évocation de la ville, de l'histoire et du noir et blanc.

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19 octobre 2018, 2:26pm

Photographie Tom de Peyret

Avant d’envahir les chaînes d'information en continu, les histoires qui émaillent le monde se sont d’abord imprimées sur papier. Un constat à l'origine de la nouvelle collaboration Etudes Studio avec avec le New York Times, qui entrelace histoire, mode et territoires imaginaires. Son lettrage élégant ne trompe pas : depuis 1851, qu'il fasse l'objet d'une lecture attentive ou n'intéresse que par ses gros titres, le quotidien américain s'est imprimé dans tous les esprits, soulignant par là même tout le pouvoir d'évocation de la typographie.

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Shootée par Tom de Peyret à travers la mégopole américaine, la campagne de cette nouvelle collaboration révèle des silhouettes contrastées, arborant écharpes, hoodies et manteaux flanqués des imposantes lettres du quotidien. Dans un noir et blanc saisissant où les grattes-ciels côtoient les paysages industriels, les images convoquent un New York figé dans le temps, agrégeant images, projections et fantasmes d'une histoire mythique. Hommage à la permanence du papier à l'heure où les nouvelles se propagent sur le net à une vitesse effrénée, les images de Tom de Peyret saisissent le calme rassurant de New York et donneraient presque envie de couper court à toutes les actualité pour regarder, de très loin, le monde continuer de vibrer.

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Photographie : Tom de Peyret
Production : Frenzy Picture

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