Images Ksenia Schnaider. Direction artistique Anton Schnaide

vous n'échapperez pas au jean asymétrique

La solution pour ceux qui sont incapables de trancher entre skinny et bootcut.

par Laura Pitcher
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31 Janvier 2019, 9:20am

Images Ksenia Schnaider. Direction artistique Anton Schnaide

Vous n’avez peut-être jamais entendu parler de la marque ukrainienne Ksenia Schnaider, mais il est fort probable que vous ayez déjà vu l’une de ses créations. En 2016, elle s’illustrait avec ses « demi-denims » (approuvés par Bella Hadid). En 2018, elle dévoilait sa « fourrure en jean » et cette année, la marque sort la plus forte de ses pièces en denim : le jean asymétrique.

L’obsession de la créatrice de Kiev Ksenia Schnaider n’est un secret pour personne. En mars dernier, elle confiait à i-D avoir puisé cet amour dans la révolution soviétique, une période durant laquelle le prestige du jean était tel qu'en porter était un véritable luxe. Elle se remémorait également son enfance et sa mère empruntant l’unique jean de son père.

Ajoutez à ça la passion de son époux et partenaire en affaires Anton Schnaider pour la création de pièces « sans raison particulière » et vous comprendrez ce qui a poussé le couple à concevoir ce nouveau design de jean. Si vous leur demandez pourquoi ils ont créé leur marque, Anton vous répondra une nouvelle fois : « sans raison particulière ». « C’est comme demander à quelqu'un pourquoi il est né, dit-il. C’est tout simplement arrivé. C’était une séquence. Nous faisions tout le temps des vêtements chacun de notre côté. »

Mais c'est à Ksenia que revient l'idée des jeans asymétriques, persuadée qu'ils deviendront une nouvelle tendance - ce qui n'était pas de l'avis d'Anton. « Mon idée, c'était de combiner nos deux modèles les plus vendus, mais Anton trouvait ça trop étrange, il pensait que personne n’aurait besoin de ce genre de jeans, explique-t-elle. J'ai donc mis mon idée de côté pendant plusieurs saisons. Et il y a quelques mois, je me suis rendue compte qu’au moins une personne avait besoin de ces jeans : moi. »

ksenia schnaider

Depuis qu’elle a partagé le modèle sur le compte Instagram de la marque, Ksenia et Anton se sont vu « dépassés » par le succès de ce jean asymétrique. Pour Ksenia, son design ne laisse « personne indifférent » et se révèle bien plus facile à comprendre que leurs demi-denims.

« Le bouche-à-oreille fonctionne grâce aux gens qui sont perturbés par la coupe, explique-t-elle. Et puis ça finit par tomber dans le radar de quelqu’un qui comprend parfaitement la mode, qui veut porter la pièce et la partage immédiatement sur les réseaux sociaux. Les gens saisissent le truc. » Ksenia enjoint les clients à ne pas envisager ses jeans comme de simples « attractions », parce que jusqu’ici, les clients qui s’y intéressent « ont des garde-robes assez peu originales ».

Cette pièce fait partie de la collection pré-automne 2019, qui contient d’autres modèles en jean, et ambitionne de retravailler des matériaux vintage : adeptes de l’upcycling, Anton et Ksenia composent leurs pièces d'environ 30% de denim vintage, déniché sur les grands marchés de Kiev.

ksenia schnaider

Partagé quant au fait de vivre en Ukraine, le couple y regrette la surabondance de publicités et de « mauvais design graphique ». « On se plaint beaucoup en Ukraine, dit Anton. Mais si nous vivions ailleurs en Europe de l'Ouest, par exemple, je pense que je n’arriverais plus jamais à créer. Tout est si ordonné. Il n’y a rien à arranger. » Le duo compte bien sur ses créations pour propulser la mode Ukraine - en plein essor - sur le devant de la scène mondiale. « Ce sont des modèles expérimentaux comme ceux-là qui attirent l’attention du monde sur nous, » affirme Anton.

Leurs projets ? « S’amuser encore plus » et « divertir les gens ». Et, pour Ksenia, se détourner du jean et relever de nouveaux défis, même si son obsession pour cette matière reste intacte. En attendant, profitez de la douce folie asymétrique.

Cet article a été initialement publié sur i-D US.

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