Courtesy of Universal Studios Licensing LLC

pour sa nouvelle campagne, gucci part à la conquête de l'espace

Aliens, humanoïdes et robots sont au rendez-vous de la dernière campagne Gucci réalisée par Glen Luchford. Michele n'a décidément pas fini de nous étonner.

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25 Juillet 2017, 2:40pm

Courtesy of Universal Studios Licensing LLC

Ces deux dernières années, Alessandro Michele a supervisé la transformation hyper-référencée de Gucci avec le succès qu'on lui connaît : son monde ornementé continue de séduire critiques et acheteurs. En février dernier, son défilé prouvait que la maison italienne avait encore largement de quoi créer la surprise. Jardins champêtres, art de la Renaissance, mode d'hier ou d'aujourd'hui : Michele semble capable de s'emparer de n'importe quelle référence pour la « Guccifier », comme si sa conquête du monde n'était qu'une question de temps. Lors du défilé milanais de la marque, Coco Capitan interrogeait les spectateurs : « Qu'allons nous faire de tout ce futur ? ». Pour tenter de répondre à sa question, Michele regarde au delà de la Terre et imagine ce qu'un plus vaste système solaire pourrait contenir.

Gucci nous en donnait un avant-goût avec des vidéos de castings hallucinés postées sur Instagram en avril dernier. On passe à l'étape suivante : la marque nous transporte à la vitesse de la lumière vers des galaxies très, très lointaines et choisit ses extra-terrestres préférés pour dessiner sa campagne automne/hiver 2017. Une campagne qui va puiser dans les canons SF des années 1950 et 1960 et où il est dur de ne pas penser au Captain Kirk et à l'équipage de l'USS Entreprise qui animait les vieux épisodes de Star Trek. Alessandro Michele, son directeur artistique Christopher Simmonds et le photographe Glen Luchford ont tracé les contours d'un univers rétro-futuriste où des humanoïdes, aliens, robots et terriens vivotent habillés en Gucci, collection automne/hiver 2017. La campagne revisite plusieurs scènes cultes de science-fiction et se les réapproprie. Les humains interagissent avec des créatures venues d'ailleurs, tandis que des dinosaures s'échappent dans des vaisseaux spatiaux et déambulent au milieu de paysages psychés, sauvages et fantastiques. Star Trek en a rêvé, Michele l'a fait. Avec un tel capitaine à son bord, le vaisseau Gucci a de quoi fendre la voie lactée pendant encore longtemps.

TM & © 2017 CBS Studios Inc. STAR TREK et toutes les marques qui y sont liées appartiennent à CBS Studios Inc. Tous droits réservés.

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Credits


Texte Steve Salter