kitsch et glamour : jw anderson lance un (faux) programme de télé-achat

La nouvelle campagne totalement barrée de la marque se réapproprie les codes kitsch et désuets du télé-achat.

par i-D Staff
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21 Mars 2019, 10:19am

Imaginez un peu : vous buvez votre café du matin devant M6 Boutique, mais au lieu des habituels kits de blanchiment pour les dents et autres découpes-légumes, vous vous voyez proposer des pièces de JW Anderson. Ce serait incroyable, non ? De pouvoir se jeter sur un de ces sacs Keyts tout en restant devant votre télé.

Eh bien, cher lecteur, comme le suggère notre laborieuse et peu subtile introduction, votre rêve est désormais réalité : le fer de lance de l’irrévérence londonienne lance JWA-TV, une campagne de réseaux sociaux totalement barrée qui s’inspire des programmes de télé-achats.

Justin Vivian Bond, l’artiste et performeur de cabaret transgenre interprète la présentatrice-vedette Sandie Stone (« J’adore Jonathan et je le trouve tellement doué », nous confie Viv) dans cette courte vidéo qui montre le fameux sac Keyts « chic et versatile » de Jonathan en soldes dans ses versions « Daffodil » (jaune pissenlit) et Scarlett Nano (rouge écarlate). Une preview de la campagne publicitaire, qui met en avant tous les avantages de la bandoulière ajustable – on peut la porter serrée et haute ou encore détendue et basse – est disponible sur les réseaux sociaux de JW Anderson, et une version longue est disponible en exclusivité sur le site JWAnderson.com.

« J’étais moins fan des chaînes de télé-achat que des personnalités et de tout le glamour artificiel qui allaient avec, nous dit Jonathan lorsque nous l’interrogeons sur les sources d’inspiration de la campagne. Souvent, c’était carrément too much. J’adore ça. »

Et si tu te lançais dans le télé-achat au lieu de faire tous ces défilés, Jonathan ? « Lol. Peut-être, mais pas tout de suite, dit-il. Et ce serait sur les réseaux sociaux, pas à la télé. »

Regardez le clip ci-dessus, si vous voulez bien. Satisfait ou remboursé !

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