gucci ouvre son snapchat aux artistes du monde entier

La maison florentine a offert le contrôle de son compte à différents artistes, de Tokyo à New York, qui ont dû produire des vidéos de 60 secondes autour de la Ace Sneaker.

|
juil. 27 2016, 11:50am

Avec #GucciGram, Alessandro Michele se faisait déjà l'ambassadeur d'un art de proximité et d'une mode ouverte, proche de son époque et de son public. Cette approche aussi ludique que brillante (pas folle la guêpe) est à nouveau au coeur de ce nouveau défi, le #24HourAce.

Encore une fois, l'expression individuelle triomphe et les artistes, en réinterprétant la mythique sneakers, font voyager la maison florentine dans des endroits où elle ne se serait jamais aventurée seule. Et c'est tant mieux. Partant d'une chaussure, Adam Csoka Keller livre une vidéo épurée, hypnotique et reptilienne ; Steffen Grap et Karo Rose nous traînent dans un voyage dans le temps, pour une errance berlinoise en skate rythmée de new wave et grainée d'imagerie VHS ; Frank Nitty nous sert des collages dansants et perchés, et l'artiste néo-gothique new-yorkaise Sue de Beer propose une séance d'essayage en silence, aussi flippante qu'irrésistible, tout droit sortie d'Alice au Pays des Merveilels. Autant d'approches, pour autant de tremplins créatifs qui en plus de mettre en lumière des talents riches et jeunes, parvient à sortir Gucci de sa zone de confort - de se regarder et se proposer à nous de manière neuve et inédite.

Credits


Texte Antoine Mbemba