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selena gomez est la star de la nouvelle campagne louis vuitton

Photographiée par Bruce Weber, la pop-(super)star fait ses premiers pas à Vuitton entourée de visages bien connus d'i-D.

par Wendy Syfret
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20 Juin 2016, 12:15pm

Ce n'est un secret pour personne, nous sommes entrés dans une nouvelle ère de la mode : une ère numérique, régie par les réseaux sociaux, où les followeurs et la reconnaissance font loi - que vous le vouliez, l'aimiez ou non. Les mannequins sont toujours sélectionnés en fonction de leur physique, mais leur aura numérique joue tout autant. Comment pourrait-il en être autrement ? Quand un mannequin traîne dans son sillon une masse énorme de followeurs, un simple post Instagram est susceptible de poser des millions de regards neufs sur une campagne.

Et puis, s'octroyer les services d'une célébrité pour une campagne garantit une incroyable couverture de médias mainstream, bien au-delà des glossaires précis de la mode. Difficile d'en vouloir au créateurs qui cèdent à la tentation, mais c'est parfois trop. N'y a t-il pas un équilibre à trouver ? Les créateurs ne peuvent-ils pas produire de campagnes efficaces avec à la fois une célébrité, une star des réseaux sociaux et une palette de mannequins ?

Il suffit de se pencher sur la dernière campagne Vuitton de Nicolas Ghesquière pour constater que ce modèle est en effet possible. Les photos prises par Bruce Weber mettent en scène Selena Gomez - un nom qui pèse - accompagnée de mannequins réputées et de nouvelles têtes. Il y a quelques semaines, Ghesquière et Gomez étaient apparus côte à côte sur la couverture du Vogue brésilien, nous faisant miroiter des "projets excitants à venir". Nous y sommes, donc.

Rianne Van Rompaey, l'un des nouveaux visages de notre 35th Birthday Issue, pose aux côtés d'Erika Linde, Sora Choi et Jean Campbell. La chouchou d'i-D Natalie Westling ferme la (gracieuse) marche avec la fraîche Luisana González, pour un mélange qui suggère avec force que l'on peut bien avoir le beurre et l'argent du beurre. 

Credits


Texte Wendy Syfret
Images via @LouisVuitton

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