La nouvelle campagne de Gucci va vous donner envie de redevenir enfant

Jetez un coup d’oeil aux images de la capsule Gucci héritage Automne 2020, une ode à l’innocence, aux petits animaux et aux grands espaces.

par Douglas Greenwood
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29 Avril 2020, 11:37am

Ces jours-ci, en regardant par la fenêtre de votre chambre, est ce que ça vous arrive de regarder au loin en imaginant ce que cela ferait d’avoir de l’herbe entre vos doigts de pieds et de l’air frais dans vos poumons ? Rêvez-vous aussi à ce que la nature soit un tout petit peu plus près de nous ? Si c’est la cas, ne vous inquiétez pas, Gucci va nous y emmener.

Pour leur nouvelle campagne de la capsule Automne 2020, la maison italienne vous rappelle aux jours heureux et sans problème de votre enfance, nous voici de retour au terrain de jeux. Mais dans ce monde de rêve bucolique, vos amis peuvent être humains comme un peu plus sauvages. Alasdair McLellan a photographié des mannequins portant les looks signature de Gucci - robes à imprimés, costumes en velours et lunettes ostentatoires - se baladant entre pelouse, balançoires et autres jeux en compagnie de grenouilles, faons, chouettes, écureuils, lièvres et canards. Gucci parle de la campagne ainsi : « une ode à l’innocence retrouvée, un retour au monde de l’enfance, un appel à un réel engagement avec la nature et à travers cela, avec la vie ».

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Tout cela peu de temps après Earth Day 2020, la première journée pour la Planète de l’histoire passée en confinement, loin des grands espaces. Un rappel utile car, même si la nature se repose un moment, la Planète a malheureusement besoin de plus de temps en convalescence. Gucci souhaite mettre cet appel utopique vers un monde enfantin en pratique, un monde où les animaux, la nature et les humains coexistent avec respect. Ils se sont engagés auprès de la Lion’s Share Fund, une association qui vient en aide aux animaux les plus vulnérables et en risque d’extinction dans le monde, et leur versent une partie de leur budget média à chaque fois qu’un animal apparait dans la campagne photo. Et il y en a un certain nombre, surtout lorsqu’on ajoute à cela les images où Harry Styles câline d’adorables animaux de la ferme.

Gucci ont réduit leurs émissions de carbone pour atteindre la neutralité depuis 2018, et se concentrent sur des matériaux biologiques et durables avec lesquels travailler. À la fin de l’année, ils seront de plus en mesure d’annoncer que toutes leurs boutiques, bureaux et stocks fonctionnent 100% grâce aux énergies renouvelables.

Voici ce qui nous permet d’espérer qu’une vie comme celle dépeinte dans leur campagne capsule Automne 2020 sera bientôt possible. En attendant, il ne nous reste qu’à nous perdre dans ces images, et imaginer une vie idyllique de l’autre côté.

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Crédits


Directeur de Création: Alessandro Michele
Directeur Artistique: Christopher Simmonds
Photographe/Directeur: Alasdair McLellan
Coiffeur: Paul Hanlon
Maquilleur: Thomas De Kluyver
Musique: Some Velvet Morning par Nancy Sinatra & Lee Hazlewood. Paroles et Musique Lee Hazlewood. Editeur Lee Hazlewood Music Corp. Editeur pour Italie Universal Music Publishing Ricordi Srl

Cet article a été initialement publié par i-D UK.

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Pre Fall 2020