​exclusiva: la tribu londinense de stüssy en dover street market

Como parte de su 35 aniversario, Stüssy hace una parada en sociedad con Dover Street Market de su 'World Tour'. Antes de que la colección especial de piezas de archivo re-imaginadas, la colaboración de camisetas bordadas a mano de Deanna Fanning y las...

por Steve Salter
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30 Septiembre 2015, 6:05pm

"Para mí, Stüssy es verdaderamente auténtica, una original", comienza Ryan Willms. "Lo que Shawn creó en los ochenta y principios de los noventa fue especial, la gente realmente se conectó con la marca de una manera que afectó sus vidas positivamente en años venideros." 1980 fue un buen año. Mientras que Terry Jones estaba regalando fotocopias de los primeros número de i-D, el californiano Shawn Stüssy comenzó una nueva ola de camisetas gráficas que tenían el logo hecho con su mano, como un intento de promoción de sus servicios de constructor de tablas de surf. Tal vez hayan venido de distintos mundos, pero sus historias están entrelazadas. En lo que i-D enfocaba su lente a la cultura del club y las calles de Londres, Shawn compartió su propio caleidoscopio, en el cual todos podíamos perdernos en su mundo de hip hop, clubbing y una mezcla única de cultura skate y surf con casi cualquier aspecto de la vida. Por los últimos 35 años, tanto i-D, la Biblia del estilo original, y Stüssy, la marca original de streetwear, han ayudado a cambiar el panorama de la moda, al mismo tiempo que nutren un legado que inspirará a futuras generaciones de talento. En este momento de celebración, tenemos que mirar atrás, para ver hacia adelante.

 "Son pantalones y camisas… chamarras y gorros… sí, hay pana, hay chamarras de piel, muchos gorros", reveló Shawn durante el segmento de Stüssy en el programa de la BBCThe Look a principios de los noventa. Siempre ha sido más que solo prendas, es una manera de vivir. El estilo casual americano se volvió el uniforme virtual para la juventud en el mundo. El ecléctico estilo de la tribu Stüssy, con su astuta amalgama de referencias culturales anti-mainstream de la costa oeste urbana, hip hop, surf y la escena de los clubes, sedujo al mercado juvenil mundial. "¿Por qué tribu? Pudo haber sido una pandilla, pudo haber sido un equipo", agrega. "Definitivamente es un grupo de personas, una tribu internacional, son amigos en todas estas ciudades. Fue un comienzo mundano. Fue orgánico. Una bola curva, trotamundos, DJs afines, club kids, skaters, y un grupo de creativos multidisciplinarios que ha incluído a Keith Haring, James Jebbia, Hiroshi Fujiwara, James Lebon y Goldie. "Hoy Stüssy está en un lugar diferente, pero aún es muy especial", comentó Ryan. "Es en verdad una marca única, es asequible y casi todos pueden tener acceso a una de sus prendas, mientras que se puede comercializar o usar junto a cualquier marca de moda de lujo en el mundo, no se siente fuera de lugar."

Uno de los grandes legados de Stüssy es el arte de la colaboración. Mientras que el logo de la marca es la firma de un solo hombre, la naturaleza comunal de la International Stüssy Tribe y su permanente energía, siempre ha puesto la colaboración en el corazón de la transformación constante de la marca y ha ayudado a cultivar un continuo grupo de asociaciones creativas con marcas que comparten la misma mentalidad. Dover Street Market es el ejemplo perfecto.

"Para la más reciente colaboración con Dover Street Market, quisimos que se sintiera como una evolución de la primer propuesta, pero también hacer una referencia sobre Londres", explicó Ryan. Cada vez, Stüssy ha demostrado que cada colaboración debe de estar bien articulada, el resultado debe de alcanzar un punto en el que cada entidad individual no pudiera entenderse por sí sola. "Al usar pana en houndstooth, se le dio un giro a la clásica tela inglesa, mientras que al mezclarla con nylon blanco, se formó un contraste simple que se siente fresco. Hay un montón de detalles en las piezas que hacen referencias sutiles a prendas antiguas de Comme des Garçons o al propio archivo de Stüssy, tratamos de encontrar un punto medio entre las dos, pero al mismo tiempo crear piezas que queremos usar justo ahora". El resultado es una colección especial de piezas que se exhiben en una instalación en el sótano, donde se presentan también referencias del archivo, pero reinterpretadas para 2015. DSML también albergará 18 ítems vintage a la venta, la camiseta de London World Tour por Mark Lebon y 20 camisetas cosidas a mano por Deanna Fanning que juegan con los icónicos gráficos que utilizó en las camisetas World Tour y Basic Logo. Mientras que el pasado es una constante fuente de inspiración para Stüssy, la energía de la nueva generación se mantiene en el corazón de la marca, lo que la mantiene fresca y siempre evolucionando.

¿Por qué DSM? "Es la tienda más emocionante del mundo", responde Ryan. "El producto es emocionante, los espacios especiales y la mezcla de marcas y su enfoque de trabajar con nuevas personas talentosas mantienen una energía muy auténtica. Es uno de los pocos lugares a los que puedes ir y en verdad encontrarte con alguna marca que no conoces". Son espíritus afines. "Ya que el lanzamiento es para Londres, quisimos involucrar a la comunidad local e incluir en una sección a gente que son amigos de nuestros amigos de nuestro amigos, que tuvieran una conexión con la marca. Solo quisimos divertirnos y crear una vibra positiva. Básicamente quería gente que quisiera estar en el shoot cuando viera la ropa, o tomar unas fotos divertidas estando con amigos", agrega. Le pregunté a Ryan que terminara la oración: 35 es el nuevo… "comienzo", respondió rápidamente. 

"Continuando, creo que la nueva generación de miembros de la tribu tienen una perspectiva emocionante, con conocimiento y respeto hacia el pasado, pero habiendo crecido en un momento muy diferente , en cuanto a medios, publicidad, moda etc. Creo que tenemos un gran fundamento, la marca está en una buena posición para seguir adelante y desarrollar una voz aún más fuerte y dejar que la gente vea de que se trata Stüssy". Así que, ¿quién, dónde o qué hay en el futuro de Stüssy? "Eso es difícil de responder de manera simple. Incluye todos los lugares y toda la gente de cierta manera. Es Tokio, Nueva York, Londres, es una tribu global en sus cincuentas, es un skater de 19 en Venice Beach. Es una chica con estilo de Nueva York o una chava DJ de Vancouver. Stüssy es más que ropa, es una cultura y una vibra que va más allá de camisetas". Tres décadas y media después, la marca ha recorrido un largo camino desde sus primeros días como un sueño junto a la playa, pero Stüssy sigue siendo Stüssy.

La instalación Stüssy en Dover Street Market abre el viernes 2 de octubre en Londres. Ginza, ITBM y doverstreetmarket.com también ofrecerá a la venta la colección.

Credits


Texto Steve Salter
Fotografía James Pearson-Howes
Dirección de Arte Ryan Willms

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