un primer vistazo a la gama de athleisure de beyoncé

La mismísima reina Bey protagoniza la primera imagen de campaña para Ivy Park, una nueva marca creada en colaboración con Sir Philip Green, el dueño de Topshop.

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mar. 31 2016, 4:54pm

El primer look de la anticipada gama de athleisure de Beyoncé ha sido revelado, al igual que el nombre de la marca: Ivy Park. La reina Bey modela un body negro, o traje de baño, con las orillas y el logo en blanco como un motivo contrastante, al igual que unos high tops negros y muñequeras blancas en una imagen en blanco y negro bañada de sol.  

"Mi objetivo con Ivy Park es empujar los límites de la ropa athleisure y apoyar e inspirar a las mujeres que comprenden que la belleza es más que tu apariencia física", dice Beyoncé en una declaración recientemente emitida. "La verdadera belleza está en la salud de nuestras mentes, nuestros corazones, y nuestros cuerpos", continúa el mensaje empoderador. "Sé que cuando me siento fuerte físicamente, mi mente también es fuerte, y quise crear una marca que hiciera sentir a otras mujeres de esa manera".

El nombre de la marca parece ser una mezcla del segundo nombre de su hija Blue Ivy Carter, y el principio del nombre de su compañía de administración y entretenimiento Parkwood Entertainment, que a su vez fue nombrada así por Parkwood Park, a donde ella va correr. La colección se hizo en colaboración con Sir Philip Green, el dueño de Arcadia Group que es dueño de Topshop. "Sir Philip ha creado unas colaboraciones increíbles pero lo que quise fue una colaboración y una marca independiente", explica Beyoncé.

En un nuevo video presentando a la marca, Beyoncé habla acerca de películas caseras de su infancia. "Yo me despertaría en la mañana y mi padre vendría a tocar en mi puerta, diciéndome que era hora de salir a correr", explica. "Me acuerdo de querer detenerme, pero me empujaría para seguir adelante. Me enseñó disciplina, y pensaría acerca de mis sueños. Pensaría acerca de lo que mis padres sacrificaron por mí. Pensaría en mi hermanita, y cómo yo era su heroína".  

"Hay cosas que aún me dan miedo", continúa. "Cuando tengo que dominar esas cosas aún regreso a ese parque. Antes de subir al escenario, regreso a ese parque. Cuando estaba a punto de dar a luz volví a ese parque. El parque se convirtió en mi fortaleza. El parque es lo que me formó en lo que soy. ¿Dónde está tu parque?". 

Más prendas de la colección pueden verse en la película: textiles técnicos, hoodies con el logo impreso en gris, pantalones para correr, cintas para la cabeza con el logo y trajes de baño de cuerpo completo.

Sir Philip Green añade su voz a la declaración diciendo: "Quiero agradecer a Beyoncé por confiar en mí y en nuestra compañía como su colaborador para Ivy Park. Ha sido una increíble experiencia de 18 meses trabajando de cerca junto a ella y a su equipo para crear la marca Ivy Park. Su compromiso, nuestras innumerables juntas y su participación continua en el desarrollo de la gama nos ha permitido entregar unos productos maravillosos. Ha sido muy divertido, emocionante y enormemente memorable. Creo que este es solo el comienzo de nuestro viaje juntos con Ivy Park. Yo quiero agradecer al equipo de Beyoncé y a nuestro propio equipo por su trabajo maravilloso para darle vida a Ivy Park."  

La colección entera de primavera/verano 2016 saldrá a la venta el 14 de abril en tiendas como Topshop, Net-a-Porter and Selfridges.

www.ivypark.com

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