Celebramos las dos décadas de reinado de Dover Street Market como la tienda más cool

Conoce a los compradores, asistentes de venta y el staff que hace que DSM permanezca increíble

por Lynette Nylander
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14 Octubre 2014, 5:00pm

Harry Carr

Muy dentro del corazón del Centro de Londres, en un edificio renovado de arquitectura georgiana, reside la meca de la moda que es Dover Street Market. Un espacio concebido por la indiscutible reina del cool avant garde, Rei Kawakubo, Dover Street Market abarca en seis pisos, todas las colecciones de Comme des Garçons, al igual que una curaduría de marcas escogidas para embonar con el concepto de la tienda. No hay criterios establecidos, pero todas las marcas, desde Gosha Rubchinskiy hasta Givenchy, desde Céline hasta Sacai, comparten un común denominador: una visión fuerte y una originalidad distintiva. Con todo y paredes desiguales, los 1,200 metros cuadrados de la tienda original (también hay una en Tokio, Nueva York y I.T Beijing Market) es un destino esencial para el consumidor de moda exigente.

Habiendo abierto en 2004, es difícil creer que DSM cumple 10 años. En un tiempo relativamente corto, revolucionó por completo cómo puede ser la experiencia de compra. Parte experiencial, parte aspiracional, y completamente única, ha abierto el camino para las tiendas que se han vuelto marcas y transformado el somnoliento barrio de Mayfair en un destino a visitar por sus comercios de lujo, marcas como Acne, Christian Louboutin y Victoria Beckham siguieron su ejemplo y plantaron su bandera reclamando su lugar en la calle. Pero Dover Street Market estuvo ahí primero que todas y sigue siendo el pilar principal. Para celebrar, la tienda ha planeado un mes lleno de actividades, instalaciones y sucesos parecidos bajo el tema de "Los Próximos Diez Años" -un guiño al espíritu progresivo de la marca.

"El staff es completa y totalmente una parte integral de DSM. Sin ellos, no existiría la experiencia de compra. Su diversidad, trabajo duro e imaginación, así como sus visiones colectivas e individuales son la epítome de DSM". Adrian Joffe

La colección de otoño/invierno 2014 de Louis Vuitton de Nicolas Guesquière está en exhibición en el primer piso, y cada uno de los seis celestiales pisos tendrán eventos curados por distintos diseñadores. Si tienes suerte, tal vez te encuentres con tu favorito pues estarán disponibles en la tienda para que mientras haces tus compras, te codees con ellos. Diez productos de DSM que han sido diseñados y seleccionados por Rei Kawakubo están ya a la venta, así como ítems que celebran tanto el pasado como su presente, de diseñadores como Craig Green, Simone Rocha, Rick Owens y Undercover, y piezas especiales de Nike y Palace Skateboards.

Entonces, ¿Qué es lo que hace a DSM tan especial? Su cuidadosamente planeada química que simplemente no puede ser replicada en otra parte: productos fantásticos que no conocíamos exhibidos en un asombroso espacio con un gran staff que va a la par con la imagen y sabe lo que está haciendo. Su elección de empleados sale a relucir particularmente -comprometidos, apasionados y enamorados con los productos y la tienda. "Ellos son una completa y totalmente parte integral de DSM," dijo Adrian Joffe, el CEO de Comme Des Garçons. "Sin ellos, no existe la experiencia de compra. Su diversidad, trabajo duro e imaginación, así como su visión colectiva e individual son la epítome de DSM."

"Dover Street Market no tiene concesiones y es visionaria. Tomamos riesgos que otras tiendas no están preparadas para tomar." Rich Windsor

Inclusive en la sesión de fotos para esta entrevista, no puedes evitar sentir que el staff es una gran (llena de estilo) y feliz familia. Aunque haya sido completamente al azar, parece que cada persona fue perfectamente escogida para representar un elemento particular de Dover Street Market: un tradicional chico guapo en la planta baja, una imposiblemente elegante chica en el primer piso… Todos son representantes de la relación simbiótica entre la gente, los productos y el lugar.

Cuando le preguntamos a Joffe sobre cómo serían los próximos diez años y cómo la marca continuaría innovando, dijo, "Aunque lo supiéramos, no lo podríamos decir. ¿Dónde quedaría la sorpresa? Pero estaremos constantemente cuestionándonos, buscando, pensando y soñando -y nunca estaríamos completamente satisfechos." Así que siéntate y disfruta el interminable viaje de DSM, nunca sabrás a dónde te puede llevar.

doverstreetmarket.com

Ve el resto de nuestra cobertura de los diez años de Dover Street Market en el número de "What Is Love?" disponible ya.

Credits


Texto Lynette Nylander
Fotografía Harry Carr
Peinado Louis Ghewy @ The Book Agency usando Bumble and bumble.
Asistente de fotografía Louise Ford.
Asistente de peinado Ksenia Galina. 

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