chanel tiene nueva estrategia: acercarse a los 'millennials'

Willow Smith es la primera embajadora negra de Chanel y se une al selecto grupo de las chicas favoritas de Karl Lagerfeld, entre las que encontramos a Cara Delevingne, Lily-Rose Depp y Kendall Jenner.

por Raquel Zas
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09 Marzo 2016, 11:55am

Imagen vía @gweelos

Desde que Karl Lagerfeld pasó a ser director creativo de Chanel, el diseñador se ha dedicado a la ardua tarea de desprenderse de ese aire burgués con la que el gran público percibe a la marca y llegar así a las nuevas generaciones. El Káiser tiene un don especial para escoger a sus embajadoras -incluso antes de que salten a la fama- y entre sus chicas favoritas encontramos a Cara Delevingne, Kendall Jenner y Lily-Rose Depp, que se ha convertido en la nueva niña mimada de la moda gracias a él.

Imagen vía @lilyrose_depp

La última en añadirse a este selecto club es Willow Smith, que se ha convertido en la primera embajadora negra de la firma francesa. La hija de Will Smith apareció ayer en la primera fila de su desfile otoño/invierno'16 acompañada de su madre y enfundada en un look que ella misma ha descrito como "Chanel Ninja".

Imagen vía @gweelos

Además de a Willow, también pudimos ver otros futuros iconos adolescentes como la actriz de 16 años Lily Taieb, la cantante Halsey o la joven modelo Thyland Blondeau (recordad estos nombres porque no tardarán en hacerse conocidos en todo el mundo). 

Todas ellas se han apropiado de la firma francesa y la han hecho suya de una forma realmente sorprendente. Como ejemplo tenemos a Cara, que durante meses no se quitó su gorro de tweed favorito de la marca; a Lily-Rose, que se presentó a un desfile vestida con un top multicolor y vaqueros (y va al instituto con su chaqueta favorita) o a la propia Willow, que nos acaba de sorprender a todos con un mono de estilo 'indigo child' futurista.

Imagen vía @caradelevingne

Si pensamos en Chanel, nos vienen a la cabeza conceptos como lujo, clásico y tradicional, pero si echamos la vista atrás, nos damos cuenta de que la firma se ha caracterizado a lo largo de la historia por su espíritu transgresor. Recordemos que Coco Chanel marcó los inicios de la androginia, cuando fue la primera que inspiró sus colecciones en la moda masculina.

Imagen vía @iamhalsey

Por tanto, aunque algunos crean que esta potente estrategia sea algo arbitraria, lo cierto es que tiene bastante coherencia si analizamos el verdadero espíritu de la marca y su fundadora. Chanel mira al futuro y, con su nuevo ejército de instagirls, está consiguiendo no quedarse obsoleta y hacer que las jóvenes de todo el mundo -tanto las que se lo pueden permitir como las que no- se mueran por comprar sus prendas.

Ahora la pregunta es: ¿conseguirán el resto de grandes firmas francesas reinventarse y mantener su relevancia de la misma forma?

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Texto Raquel Zas

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