guram gvasalia de vetements revela por qué la marca siempre se agota

Ellos saben cómo lograrlo siempre.

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07 marzo 2017, 2:35pm

En el mundo de Vetements, nada es al azar. Los hermanos Guram y Demna Gvasalia son hombres estratégicos y reflexivos -y estarán aquí por un buen rato. En una nueva entrevista con WWD, Guram habló sobre los problemas que enfrenta la industria de la moda hoy en día -"nadie quiere pensar a largo plazo"- y sobre cómo sus estrategias se mantienen exclusivas, a pesar de la creciente demanda.

"Nadie piensa en estructuras a largo plazo, todos piensan en hoy y en realizar ventas hoy", explica Guram, refiriéndose a las redes sociales, cada vez más obsesionadas con la adoración a las marcas, y el extenso deseo de la industria de siempre ir hacia delante y crecer. Guram rápidamente aclara que el crecimiento no es algo que sea primordial en su agenda. "Cuando pienso en la palabra crecimiento, pienso en un niño", explica. "Porque considero a Vetements como nuestro hijo. Y luego pienso que está creciendo; y que cuando llegue a cierta edad, y a cierta madurez, va a tener que dejar de crecer. Porque de otra manera va a ser un niño feo. Lo mismo es con la marca, siempre hablan acerca de crecer, pero al final del día debe haber un límite".

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Límites, los límites inteligentes son esenciales para todos los aspectos del ethos de la marca. "No ponemos toda la mercancía en el mercado al mismo tiempo. Si sacas muchas cosas, pierdes la atención", dijo Guram. Al mismo tiempo, se rehusan a hacer rebajas por la exclusividad de Vetements. "El punto es que, si ves marcas en rebaja, significa que había más oferta que demanda", explica. "Siempre proveemos menos que la demanda, así que siempre vendemos todo. Es más fácil vender una pieza menos que lo que el mercado quiere, así que te agotas por completo en lugar de sacar una pieza extra que no se va a vender. Ese es el porque hemos estado haciendo esto, porque ha estado funcionando hasta ahora". En una industria enajenada con el más, es refrescante escuchar a alguien abogando por el menos.

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Texto Isabelle Hellyer