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el a - z sobre la moda en internet

El Internet ha revolucionado la manera en que consumimos moda y puede ser un lugar terroríficamente enorme para encontrarse a sí mismo pero no se preocupen, estamos aquí con el A-Z de todo lo que no sabías acerca del ciberespacio de la ropa.

por i-D Team
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18 Marzo 2015, 4:25pm

El mes pasado YouTube celebró su décimo aniversario. Eso probablemente significa que unos buenos cinco años de tu vida han sido desperdiciados viendo fans llorando por los trolls del Twitter de Britney, brillantes parodias de Ke$ha y 10 horas de Nyan Cat -el cual tiene más de 39 millones visitas, y suma más de 4000 años desperdiciados colectivamente (o de gran actividad). A pesar de la abundancia de random shit disponible, YouTube, y el Internet en general, han cambiado mucho la forma en que trabaja la industria de la moda. Desde el aumento de los it-models, hasta la selfie de Derek y Hansel al final del desfile de Valentino la semana pasada (además del Vine de la superestrella Jerome Jarre desde el front row), hasta las carreras que ha creado tanto para los bloggers, vloggers y haulers, las proezas de las redes sociales no son desaprobadas -como una vez fueron- sino bienvenidas con brazos abiertos a un mundo que anhela ser entretenido.

El Internet es un lugar enorme y en este envolvente mundo de moda online, es fácil sentirse un poco perdido a veces. Dejen que i-D los lleve de A-Z… es tan fácil como 1, 2, 3.

A es para Asos
Fueron destruidos por el fuego, pero se levantaron otra vez… nunca se quedaran abajo. A pesar del incendio de su almacén el año pasado, Asos (As Seen On Screen, su concepto original creado para vender imitaciones baratas de los looks de las celebridades) ahora es la tienda online independiente más grande del Reino Unido con una enorme base de fans y su propio "mercado" al estilo eBay. Si no has escuchado de ellos, vete a casa ahora mismo.

B es para Brat Star Syndrome
No estábamos seguros de qué era Mooching y Bip Ling, pero su más reciente video informando al mundo de que estabas sufriendo del Síndrome de Brat Star nos dejó igual de perplejos. ¿Esto es #fashion? ¿Esto es la vida real?

C es para Cyber Monday
La continuación del Viernes Negro (el inicio de la temporada de compras navideñas), el Cyber Monday es el primer lunes de regreso en el trabajo post Día de Acción de Gracias, un día en el que aparentemente nadie trabaja. Es básicamente un término que los vendedores online inventaron para hacerte pensar que todos están comprando en línea ese día, y por lo tanto también tú deberías hacerlo.

D es para Delevingners
Si los fans de Cara fueran confinados a un país, tendría una población de más de 10 millones y una atmósfera además de divertida completamente aterradora. Estamos bastante seguros de que habría desfiles de Cara al estilo Disney todos los días, con los residentes tan obsesionados con su líder que rápidamente comenzarían a verse, vestir, hablar y actuar exactamente como la estrella de la portada de i-D.

E es para E-Con
Como icono, pero en Internet. No tienes que haber hecho nada particularmente icónico para ser un e-con, sólo necesitas pasión por la moda, sed de ♥s en tus #ootd (ver 'O') y wifi.

F es para Femail Fashion Finder
Solo en caso de que el sidebar de la vergüenza no haya consumido suficiente de tu vida, el Daily Mail recientemente comenzó a 'encontrar la moda' en cada uno de sus muy importantes y muy serias noticias en un intento de hacerte gastar $$$ así como tiempo en su sitio. Una mala influencia.

G es por Good vs. Evil
Mientras el Internet trae la moda a la gente -streaming (ver S) lleva lo que una vez fue super exclusivo y high fashion directo a los teléfonos móviles y haciendo que las caras favoritas del mundo de la moda se sientan como amigos al compartir su vida personal con cualquiera que se preocupe por seguirlos -seguramente la magia de un desfile de moda está perdida cuando incluso los que están en la audiencia están viendo a través de sus pantallas. No juzguen, es nuestro trabajo.

H es para Haul Video
Usualmente confinados al maquillaje y ropa, un haul video es aquel en el que un vlogger de YouTube te dice, por ejemplo, en dónde está el mejor Primark -o pocas veces, raramente, un Kmart- en la ciudad antes de seguir mostrando y describiendo con lujo de detalle, todo lo que compraron en el mencionado Primark/Kmart. Esto, acompañado con tutoriales de maquillaje, es lo que ha transformado a muchos humildes vloggers de hobby a una carrera hecha y derecha. De hecho, el diseñador más googleado durante el año pasado no fue uno de nuestros más buscados con un increíble Instagram, super talentoso superestrella como Olivier Rousteing o Riccardo Tisci, sino el hauler convertido en diseñadora de Forever 21, Bethany Mota de 19 años.

I es para Instagram Casting
Antes de que Internet fuera Dios, fotógrafos y directores de casting acechaban las calles en busca de los rostros más frescos y reales para sus tomas. Hoy en día es mucho más fácil dar scroll por Instagram y hacer un tipo diferente de acoso hasta pasar meses dentro de las selfies del amigo, de un amigo, de un amigo y hayas encontrado algo especial. Muchas marcas lo están haciendo incluso más fácil para ellos mismos y lo convierten en un tipo de competencia, con la campaña #CastMeMarc de Marc by Marc Jacobs que presenta nueve de los 70,000 niños que participaron.

J es para Jobs Jobs Jobs
Cierto, es muy difícil conseguir trabajo estos días, pero hay muchísimos más trabajos creativos en existencia de los que había antes. Desde fotografía para e-commerce hasta todo tipo de estrategias digitales, el mundo de la moda online está lleno de raros y maravillosos trabajos como comprador personal online en Topman, quienes te visten vía video chat y estilista en Asos los que están disponibles para chatear en vivo y ofrecerte palabras de sabiduría desde el confort de su propio hogar. Porras para Tumblr que dio trabajo a algún tipo como "Evangelista de Moda".

K es para Kendall Jenner
A pesar de que aparentemente Marc Jacobs está horrorizado por el social media, él fue el primero en presentar a la reina de las Instagirls en uno de sus shows. La estrella de reality es solo un ejemplo de cómo el Internet inventó el más reciente fenómeno de la Moda: La it-model.

L es para Live Stream
Si puedes tenerlo online ¿para qué diablos molestarte con salir de casa? Mientras que en realidad es aplicable a la mayoría de las cosas en la vida, es esta pregunta que tienta a los periodistas de moda a un mes de morning off cuando se trata de transmitir online los desfiles en vivo. Cuando Burberry se convirtió en el primero en ofrecer live stream en 2010, los fans de la moda alrededor del mundo sintonizaron para tener más acceso del que normalmente tienen, y una probada de lo que se está convirtiendo cada vez más en una práctica estándar.

M es para Moving Editorial
"¡Editoriales en movimiento son el futuro de la moda!" proclamó Karlie Kloss al mismo tiempo que compartió su editorial para Vogue a través de Twitter. Dando vida a la editoriales tradicionales, verlas es como presionar play en tu toma favorita, la belleza nunca se agota mientras las modelos fácilmente se cambian de looks ante tus ojos. Pierde todo por el perfecto ejemplo de Karlie.

N es para Net-a-Porter
Natalie Massenet inició Net-a-Porter en el año 2000, cuando la idea de comprar ropa de diseñador en Internet era extraña y nueva. "Cuando hablaba acerca de vender ropa online eran tiempos diferentes, incluso el consumidor no sabía todavía que lo quería". Pronto aprendieron que sí lo querían, y Net-a-Porter se convirtió en la protagonista de la moda online, con el Sr. Porter relajándose a su lado, deseando ser ella. Además, Nastygal, se sienta muy cómoda en alguna parte entre Asos y Net-a-Porter, el imperio de Sophia Amoruso floreció de una tienda vintage en ebay que dirigía en 2008.

O es para #OOTD
Parece ser un misterio el lugar en el que inició este acrónimo, pero es seguro que ahora está en todas partes. El hashtag #ootd es para compartir tu outfit del día en Internet. No olviden dar click para buscar inspiración de estilo, malas elecciones de moda y poses extrañas. Lookbook.nu en un hashtag.

P es para P'Triqe
Es la sensación de YouTube quien enseñó al planeta de la moda que 'totalmente' se deletrea T-O-T-E-S, hobo es el nuevo boho, y si no estás en las dos primeras rondas, no te preocupes, cariño. Su serie online, Sh*t Fashion Girls Say se hizo viral en 2012 y es #chictothenextlev

Q es para Question, Tell Me What You Think About Me…
Lo más importante, es que todo lo que realmente queremos de nuestros #ootd en Instagram y tweets de moda es aprobación. Cuando esos instahearts empiezan a llegar, nuestros propios corazones se llenan de orgullo con el conocimiento de que sí, armaste un gran outfit esta mañana y hell yeah, hiciste un argumento increíble de 140 caracteres acerca de aquel look en el show. Lo hiciste bien, kid.

R es para Rookie
La fundadora de Rookie (formalmente Style Rookie) y Editor en Jefe, Tavi Gevinson, es todo lo que desearías estar suficientemente motivado a ser. Al haber comenzado su blog de moda con sólo 11 años, se ha convertido en una FW regular, musa de Opening Ceremony, autora publicada, actriz de Broadway, y versátil perfecto/máximo modelo a seguir a los 18 años. Tavi nos hace sentir como Rookies.

S es para Susie Bubble
La brillantemente colorida reina del fashion blogging. Bendecida con la habilidad de combinar diferentes estilos mejor que nadie en el juego, nuestra Susie fue una de la primera generación de los Y bloggers. Todavía dirige Style Bubble, abrió camino para Tavi y otros y ahora viaja por el mundo reportando para varias publicaciones incluyendo la de ella, consultando, presentando, apareciendo en algunas campañas y haciendo que nuestros sentimientos de moda desborden de alegría.

T es para Tumblr Girl/Tumblr Boy
Similar a Tinder Boy o Tinder Girl, estos son a los que los fashion bloggers llaman sus Tumblr crushes. Suelen pasar sin nombre debido al gran número de ellos pero cuando eliges a un chico o chica en particular al que envías mensajes privados todo el tiempo, son finalmente bautizados como 'Tumblr Boy' o 'Tumblr Girl'.

U es para Unboxing Video
Estos son en donde las personas obtuvieron la idea para los Haul Videos (ver H) y son básicamente lo mismo excepto que la ropa es reemplazada con juguetes, iPhones u otras cosas que las personas están dispuestas a comprar y sacar de sus cajas frente a la cámara.

V es para Vlogging
Una combinación de las palabras 'video' y 'blogging'. Es como Zoella (ver 'Z') y otras Youtubers como Bethany Mota (ver 'H') y P'Trique (ver 'P') se convirtieron en la sensación de la moda en Internet. Todo lo que necesitas es una webcam.

W es para Women's Wear Daily
Women's Wear Daily jamás volverá a ser lo mismo otra vez -como lo que hemos sabido por los últimos 105 años-. Debido a la siempre inminente dominación de Internet por todo el mundo, nuestro consumo de moda diario tendrá que ser semanal. A partir del 29 de abril WWD oportunamente se convertirá en WWW. En papel por lo menos, mientras disminuye en impresión y se enfoca en su audiencia online. W también es para: what colour is this dress? (¿De qué color es este vestido?).

X es para X-Rated y X-Posed
Free the nipple, set yourself free, siempre rompe los límites en la moda con lo que salga naturalmente. Pero asegúrate de cubrir artísticamente tu modestia con estrellas, corazones y emojis hasta que la ley de Instagram cambie o corre el riesgo de que tu cuenta sea borrada. Le ha pasado al mejor de nosotros.

Y es para YouTube
Con todo lo que siempre quisiste saber cómo hacer -desde cosas sexuales hasta cocinar y coser- cuidadosamente explicado y demostrado en Youtube, no hay razón para no empezar a bloggear, hacer marketing o diseñar tu propia ropa. Incluso nuestro maravilloso compañero Ryan Lo ha admitido que ha aprendido habilidades de confección de tutoriales online. Haz lo mejor para ignorar a los gatos y en su lugar intenta ver a YouTube como una fuente roja y blanca de conocimiento, que espera por ser salpicada.

Z es para Zoella
Zoella, de Zoe Elizabeth Sugg, es la brillante (obtuvo sólo 10 en sus A-Levels de secundaria), bonita, alegre y esencialmente una totalmente chica normal de 24 años de Wiltshire, quien ocasionalmente sufre de ansiedad. También es la sensación de Youtube con 7 millones de suscriptores que convirtió el hauling (ver 'H') a colaboraciones con BooHoo y TopShop, un contrato con Radio 1 y la venta más rápida de su novela debut Diary of a Wimpy Kid: The Long Haul (irónico).

Credits


Texto Francesca Dunn y Felicity Kinsella
Fotografía Piczo
The Collectors Issue, No. 328, invierno 2013