hood by air reinventa la pasarela en su primer show en los ángeles

Shayne Oliver mostró su colección masculina otoño/invierno 2016 durante el primer festival de moda MADE LA, con una presentación en vivo que, como ya es costumbre, buscaba romper los límites.

por Asaf Rotman
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14 Junio 2016, 6:33pm

​Photography Andrew Boyle

En una terraza en el último piso cruzando el Staples Center de Los Ángeles, en medio de un desfile de sillas de jardín, el primer MADE LA se llevó a cabo tan lejos como fue posible de los sórdidos bares y clubes del Downtown de Nueva York, donde Hood By Air tuvo su origen hace una década. Y fue aquí donde la marca decidió presentar su colección masculina de otoño/invierno 2016.

Fotografía Andrew Boyle

Poco después de su llegada, los invitados fueron conducidos a una pequeña tienda, donde un montículo de tierra de casi dos metros y medio desbordaba humo. Las luces del lugar comenzaron a parpadear como estrobos. La música era estruendosa. Y la multitud rodeó el montículo, sin saber qué hacer con la peculiar instalación -hasta que, de repente, los modelos se abrieron paso entre la multitud, y comenzaron a subir la montaña, girando violentamente. Hood By Aire estaba aquí, y esto no era una pasarela típica.

Fotografía Andrew Boyle

Pocas cosas son típicas tratándose de Hood By Air. Hallways, una colaboración con el músico y productor Yves Tumor, fue menos un desfile de moda que un performance de inmersión artística. El diseñador Shayne Oliver nos presentó un enfrentamiento estilo King of the Hill, en donde los modelos compitieron por controlar ese gran montón de tierra. Tumor, quien produjo el soundtrack, se paró en la cima del montículo en primer lugar, con micrófono en mano, aparentando incitar una revuelta entre los modelos y con la multitud.

Fotografía Andrew Boyle

"Está inspirada en la ira y angustia que experimentan los niños en los pasillos de las escuelas", dijo Oliver. La marca también presentó un espectáculo con temática escolar en Nueva York el año pasado; no obstante, el enfoque en Los Ángeles fue drásticamente distinto. Vestidos en rave pants de PVC rojo, hasta arneses corporales de cuero trenzado, estos son justo los chicos que trataste de evitar durante tu primer año en la preparatoria.

Fotografía Andrew Boyle

Lo más cool de la colección, Tumor -vestido con unos shorts de mezclilla rota, un suspensorio alto, y moon boots metálicas de tacón alto- gritando insultos inaudibles y retando a los modelos a destronarlo. Un modelo blanco y desgarbado -en esos rave pants rojos y una camiseta estampada- estuvo un breve momento en la colina, al igual que otro que vestía un ondeante pantalón de mezclilla sin entrepierna y una camisa de mangas tan largas que se arrastraban por el suelo.

Fotografía Andrew Boyle

"La persona HBA es creada por el modelo", dijo Oliver después de la presentación. Diverso como siempre, el cast fue seleccionado por completo en las calles de Los Ángeles. "Eso fue lo más genuino. Parecía la elección obvia, ya que los chicos de LA son los que se sentirían más cómodos y tendrían la mejor actitud durante la presentación por estar en su territorio", dijo Walter Pearce, quien supervisó el casting. Hood By Air se trata tanto de una cierta fanfarronería como de prendas de vestir, y la presentación del sábado fue una confirmación de esas raíces culturales -reconociendo a la vez que LA es el territorio de los modelos y los fans, no el hogar de la marca.

Fotografía Andrew Boyle

A medida que los modelos se turnaban en la cima de la colina, forcejeando entre sí ocasionalmente, se hizo evidente que el caos orquestado evocaba un pasatiempo no muy relacionado con HBA: competencias de monster trucks. "Yves Tumor es para mí el nuevo hardcore, y cuando oímos que Ford estaba involucrado [en MADE LA], sabíamos que tenía que haber monster trucks involucrados", dijo Oliver. Siempre buscando empujar los límites, Oliver imaginó que cada modelo era un camión, con Yves a la cabeza y con el asistente de diseñador Ian Isiah como presentador, cantando "HBA" y "this is fucking life" en repetidas ocasiones.

Fotografía Andrew Boyle

Para Oliver, Hood By Air es un reflejo de la vida. La marca recientemente decidió adoptar el modelo lo-ves-ahora/lo-compras-ahora, para crear mejores momentos con su audiencia, y permitir que los fans vivieran esos momentos casi de manera instantánea, mediante la compra inmediata de las colecciones. Mientras que muchas marcas -Tom Ford, Vetements, y Burberry entre ellas- están cambiando a un sistema similar, para HBA el cambio no es simplemente un nuevo modelo de negocios, es una nueva manera de interactuar con sus consumidores.

Fotografía Andy J Scott

Hay una compleja historia en cuanto a los equipos, las personas y la música que definen a HBA, y Oliver esperaba traer tan solo una muestra de ese estilo de vida a Los Ángeles. "No quiero tener que seguir vendiéndole ropa a la gente sin mostrarle cuál es su origen... Quiero que la gente sepa exactamente qué está comprando", dijo.

Fotografía Andy J Scott

Esta temporada reintrodujo muchos tropos icónicos de Hood By Air -sudaderas, logotipos y cremalleras reconstruidas- junto con algunas adiciones nuevas, incluyendo hoodies de cuatro mangas, abrigos camuflados con mangas fragmentadas y una chaqueta de motociclista de cuero amarillo y negro particularmente atractiva que nos trae reminiscencias de la puffer clásica de The North Face. "El espectáculo es como de colección", explicó Oliver, "estos fueron los greatest hits de HBA". Y una camiseta de manga larga estampada con la palabra "REMASTERED" capturó la esencia de lo que había logrado: la restauración definitiva de sus raíces.

Credits


Texto Asaf Rotman
Fotografía Andrew Boyle y Andy J Scott

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