el porqué pronto verás anuncios de diesel en grindr, tinder, pornhub y youporn

Al explorar nuestras redes sociales nos encontraremos a Joe Jonas, Kiko Mizuhara, Stav Strashko y compañía en lugares inesperados. Hablamos con Nicola Formichetti acerca de por qué la campaña de Diesel primavera/verano 2016 aparecerá donde menos te lo...

por Steve Salter
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12 Enero 2016, 6:30pm

"Quería diseccionar la idea de la cultura digital", comienza el director artístico de Diesel, Nicola Formichetti, mientras agarra su iPad. "Todos estamos obsesionados, estamos locos de amor y odio con las redes sociales y solo queríamos hacer algo que fuera divertido", añade con una risita, antes de darle play a un video de coqueteo cibernético de Sang Woo. Desde #DieselReboot hasta hacer campañas en Instagram, colaborando con Doug Abraham hasta el uso de You Doodle y Glitch, Diesel de Formichetti no solo sueña despierto con lo digital, se involucra en lo digital, y animado por el éxito de las campañas recientes, la de primavera/verano 2016 es posiblemente su más ambiciosa hasta la fecha. Yendo más allá de los panorámicos, ninguna parte de tu experiencia de navegación estará a salvo de los #slogans, clips amigables en Instagram y emojis personalizados inductores de sonrisas de Diesel.

"Nuestros mundos, en línea y fuera de línea, están totalmente fusionados y siempre quiero reflejar el mundo en el que vivimos, así es como me acerco a Diesel. Somos una marca global y tenemos que hablar con mucha gente, así que tenemos que tener ese mensaje claro, pero nunca debe tratarse solo de la venta de productos. Desde la raza hasta las formas del cuerpo, quiero celebrar la diferencia y la singularidad, reflejando lo que está sucediendo en el mundo. Quiero crear un mundo Diesel en el que todos puedan ser su verdadero yo. La libertad es nuestro sabor". Una vez más, el cast más reciente continúa con el ADN de Diesel al reunir diferentes culturas, personalidades e individuos que Formichetti encuentra en línea. Los favoritos de la familia Diesel Kiko Mizuhara, Sara Cummings y Sang Woo Kim son acompañados por Trevor Signorino, Stav Strashko, Grace Mahary y las más recientes obsesiones de Formichetti, Joe Jonas y DNCE. Cada uno juega un papel bromista en esta exploración de cómo vivimos en línea y Diesel tampoco tiene miedo de reírse de sí mismo. Junto con el abrazo indiferente entre Joe Jonas y Kiko Mizuhara, la leyenda dice: "Tenemos más seguidores que @diesel". Con 6.3 millones de seguidores en Instagram entre ellos, sin duda, es cierto.

Formichetti es fluido en el lenguaje de hoy, y más que a la ropa o a la diversidad, esta campaña celebra y se burla de la forma en que comemos, dormimos y soñamos con celulares en nuestras manos. Existe una honestidad en todo, desde las selfies hasta las adicciones de compras, celebridades sociales hasta #slogans y estados de relaciones complicadas, pocas cosas están a salvo del movimiento de ojos y del desarrollo del lenguaje de Diesel.

"Creamos nuestro propio emoji usando la ropa de la campaña y estamos pensando en crear más y más a lo largo de la temporada. Solo Diesel puede hacer esto", añade, no por última vez, en nuestra charla. Es verdad. Puede que Kim Kardashian tenga los Kimoji, pero, ¿te puedes imaginar a otra casa de moda eligiendo conversar en emoji? "¿Por qué el emoji? Es nuestro nuevo lenguaje. Tenemos que mostrar esta campaña a nivel mundial y el emoji es un lenguaje universal, es gracioso en todo el mundo. Desde los emojis hasta la ortografía y la gramática, tratamos de conversar en el lenguaje de hoy. La mayoría de la gente tienen problemas para relacionarse con los textos publicitarios, pero no con esto". Meses después de que el emoji de cara con lágrimas de alegría fuera coronado oficialmente como la Palabra del Año de los Oxford Dictionaries, es difícil argumentar en contra del razonamiento de Formitchetti. Los emojis se han adoptado como una forma matizada de expresión, una que puede atravesar las barreras del idioma. Por supuesto que han estado con nosotros desde los años noventa, pero ya no son del dominio exclusivo de los fanáticos de foro y de los adolescentes que envían mensajes de texto, son para todos.

¿Qué más nos une hoy? La pornografía. ¿Dónde se consumirá la mayoría de esta campaña? En tu url favorito. "Para nosotros, somos una marca sexy", explica Formichetti. "Para apoyar el lanzamiento de nuestra línea de ropa interior, vamos a ser la primera marca en tener publicidad en Grindr y también somos la primera marca de moda trabajando con Pornhub. El mensaje es simple: Antes de masturbarte, échale un vistazo a esto…", añade con una sonrisa. Si ves más allá del atraer la atención, de los guiños, de las risas y del hype, esto hace mucho sentido para los negocios. "Las cifras son una locura. Por supuesto que es divertido, pero garantiza los ojos". Pornhub es actualmente el 64º sitio más popular a nivel mundial, mientras que YouPorn está clasificado como el 172º. Hay poder en el porno. "Por supuesto, esto no va a sustituir las colocaciones tradicionales en los billboards y revistas, pero es una extensión. Aquí es donde la gente está ahora, vivimos en nuestros teléfonos. Quiero ir a donde está la gente. Tinder, Grindr y Pornhub pueden parecer inesperados, pero es Diesel, podemos hacerlo, no estamos asustados de estos lugares, no somos high fashion, somos street".

"Dentro de la moda, la gente piensa que soy bastante versado en lo digital y social, pero no lo soy. Me encanta y soy un usuario, pero no soy una autoridad, simplemente siempre he disfrutado utilizar las herramientas a mi alrededor y sumergirme en la cultura digital. Cuando fui a SXSW el año pasado, me fui dándome cuenta de que no sabía nada. Es tan emocionante. Hay tantas cosas que podemos hacer". Con Formichetti en el timón, apostarías que Diesel sería el primero en intentarlo. Mientras tanto, con certeza verás mucho de esta campaña, incluso cuando tus pantalones estén abajo...

Credits


Texto Steve Salter