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rompiendo el calendario de la moda con this is the uniform

La marca de womenswear de Londres examina cómo nuestras elecciones estéticas afectan nuestras vidas cotidianas y haciendo piezas muy lindas en el proceso.

por Matthew Whitehouse
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17 Mayo 2017, 9:16am

This Is The Uniform es una marca contemporánea de womenswear establecida en Londres. Tomando inspiración de los signos y significantes del estilo de la clase obrera (el tracksuit, la sudadera, la humilde camiseta), su objetivo es explorar las ideas culturales alrededor de la ropa; examinando cómo nuestras elecciones estéticas afectan nuestras vidas cotidianas y haciendo piezas muy lindas en el proceso. Creación de la nativa de Blackpool ,Jenna Young, This Is The Uniform se enorgullece de producir todo en casa, creando series limitadas que están en desacuerdo con el consumo masivo habitual y promueven un enfoque más sustentable y comprometido hacia la moda. Comenzando esta noche, han curado un mes entero de eventos que tienen lugar en la intersección de Kingsland Road y Shoreditch High Street en Londres y, para celebrar, platicamos con Jenna para saber de qué se trata todo.

Hola Jenna. ¿Entonces de qué se trata este evento en Kingsland Road?
Básicamente mi equipo y yo estaremos pasando el próximo mes en The Old Shoreditch Station —¡y no sólo para beber! Hemos curado un espacio para This Is The Uniform, el cual alberga nuevas piezas de la colección, prendas de archivo, y una selección de talleres basados en costura a mano y artesanía moderna. Estaremos ahí de miércoles a domingo cada semana hasta el 4 de junio, y estaremos ofreciendo un servicio complementario de monograma cosido a mano el cual puede ser aplicado a nuestros tracksuits insignia en la locación. Como diseñadora, siempre he disfrutado todos los aspectos creativos del manejo de la marca —crear un espacio y conocer a mis clientes parecería el paso más natural a continuación.

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Dijiste en tu muy bien redactado boletín de prensa que el plan para This Is The Uniform en 2017 es subvertir —¿Qué quieres decir con esto?
Decidimos no formar parte del calendario tradicional de la semana de la moda en febrero, por primera vez en un par de temporadas. La marca realmente ha empezado a tomar una dirección diferente, fuera de la ruta mayorista, y la Semana de la Moda empezó a dejar de ser algo realmente benéfico o relevante para nosotros. La industria está en cambio continuo, y sobrevivir es más difícil que nunca, y para ser brutalmente honesta, tuvimos que pensar de acuerdo a nuestras circunstancias para poder sobrevivir.

Empezamos a pensar en formas alternativas para hacer funcionar las cosas y en cómo llegar a nuestro consumidor directamente. La marca está establecida solamente en Londres —también con un poco de producción hecha en el norte, de donde soy— y hablo directamente con todos mis clientes. Pienso que a la gente le gusta eso. Me dijeron cuando empecé, que esta forma de trabajar no sería exitosa, que Amazon ofrecía entregas el mismo día, y yo también debería hacerlo. Pero de hecho, nuestros clientes disfrutan la experiencia de tener algo hecho específicamente para ellos, y nuestra audiencia está mucho más consciente de los problemas de producción que el fast fashion ha creado.

¿Descartar el calendario tradicional de la moda ha cambiado tu trabajo de alguna manera?
Me ha permitido mayor libertad para producir cuando quiero, y producir piezas que amo. Podemos trabajar con telas inusuales y hermosas de las que puede no haber mucha cantidad —y hacer una producción limitada, y piezas totalmente únicas. Algunas de las piezas que estaremos mostrando esta noche son únicas. También puedo ser extremadamente reactiva como diseñadora, lo que considero realmente importante en este clima. Estamos vendiendo lo que hacemos ese mismo mes —la libertad que viene con eso es asombrosa.

También estarás explorando la conexión entre moda, arte, música, cultura y política a través de una serie de pláticas y talleres en el evento… ¿Qué sería This Is The Uniform si fuera a) un artista b) una canción pop y c) un partido político?
Estudié Artes Visuales en Goldsmiths, y eso realmente le ha dado forma a toda la marca —mi trabajo siempre está basado en el arte hasta cierto punto, por lo que proviene de las ideas, y el show que instalamos para este mes es realmente una extensión de mi trabajo como artista, y como diseñadora. Una canción pop es más difícil —hemos escuchado unas canciones verdaderamente malas para sobrevivir las largas noches en la creación de los eventos —todo, desde Peter Andre hasta Britney ha estado en nuestras listas de reproducción. Muchos placeres culposos y parece que todo el estudio se sabe cada letra.

Y partido político… Bueno pienso que la marca, y mi trabajo como diseñadora, se guían por el entorno, la gente, la cultura y el clima político, y en el momento, hay veces en las que pienso que todas las prendas deberían ser negras. Como una norteña viviendo ahora en Londres, tengo una perspectiva interesante de lo que ahora parece una división claramente definida entre el norte y el sur —al menos políticamente. La mayor parte de mi familia aún está en el norte, y recientemente me di cuenta de que tengo un punto de vista muy centrado en Londres después de pasar diez años en la ciudad que ahora amo. Creo que Londres es el crisol cultural más asombroso para los individuos —y funciona increíblemente bien y podemos aprender unos de otros, aunque hablando de aspiraciones bajas y oportunidades para los jóvenes creativos esto es muy difícil en ciertas áreas del norte.

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¿Cuál sería el manifiesto de tu partido?
Pienso que puede ser muy difícil ser vista como una voz relevante trabajando en una industria tan fuertemente basada en un sistema capitalista como la moda. Pero creo absolutamente que la moda es completamente indicativa de su época, y que la práctica creativa como un todo se involucra con la sociedad y la cultura a un nivel muy cercano. Así que, el manifiesto de This Is The Uniform sería defender el feminismo y la representación de la mujer bajo una luz empoderadora, informada e inteligente.

¿Cuál es tu propósito principal para la marca como un todo?
En este momento, es ser reactiva. La industria en la que trabajamos está cambiando mucho —y pienso que mantenernos flexibles en la forma en la que trabajamos y en la que operamos nuestro negocio es nuestro propósito, así como usar este tiempo tan cambiante para fluir en nuestro beneficio. Debido a que no tenemos una gran cadena de producción, y nuestro equipo es pequeño, podemos ver estos cambios como oportunidades para explorar las posibilidades, y encontrar nuevas formas de hacer las cosas. Éste es el primero de un programa de eventos que vendrán durante este año  —y cada uno será diferente. Veo This Is The Uniform como una forma de involucrarme con la sociedad, y tener una voz —quiero explorar más esta faceta. 

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Credits


Texto Matthew Whitehouse