hablando de millennials y sustentabilidad con suzy menkes

Nos unimos a la reina del periodismo de moda para hablar de cómo la Generación Z puede hacer más sobre el tema de sustentabilidad.

por i-D Staff
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18 Mayo 2016, 4:39pm

"Los millennials tienen la clave para un futuro sustentable", fue el mensaje de la Youth Fashion Summit en Copenhague la semana pasada. Hecha para coincidir con el Fashion Summit anual de la ciudad, el tema del evento de este año fue "innovación responsable" y una de las voces más respetadas del mundo de la moda acudió: Suzy Menkes. Después de oír fuertes palabras sobre lo desechable de la industria hoy en día ("¡Creo que las marcas han involucrado demasiado a la generación de los millennials! Han fomentado la idea de: 'nueva fiesta, nuevo vestido'") utilizamos esta cumbre —el evento más grande sobre sustentabilidad de su tipo— para sentarnos a platicar con la indiscutible reina del periodismo de moda para descubrir su opinión sobre involucrar a la generación de los millennials con este asunto. Aquí hay cinco cosas que aprendimos…

Necesitamos canalizar el verdadero poder de lo digital…
Como Editora Internacional de Moda de Vogue, Suzy escribe de forma digital en 19 sitios web en 13 idiomas distintos, llegando a un público online de 38 millones de personas. Considerando el acceso que tienen tanto las marcas de moda como los millennials al espacio digital, ella opina que "las marcas de moda, como la mayoría de las marcas, están tremendamente atrasadas en verdaderamente entender lo que está sucediendo", dice ella. "Le tomó años a las marcas entender que la gente estaba hablando entre ellos por teléfono utilizando imágenes y mensajes de texto. Les está tomando mucho tiempo, con algunas excepciones por supuesto, darse cuenta que necesitan conocer más".  

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Y a través de eso promover una narrativa de sustentabilidad radicalmente positiva…
A pesar de que la moda ha crecido en su presencia en línea y ha obtenido suficiente seguimiento de la generación de los millennials, Suzy cree que no ha "visto realmente a las marcas de moda fomentando la narrativa de la sustentabilidad". Reflexionando acerca de los participantes en la cumbre y las narrativas, dice: "Me ha encantado escuchar a gente hablar con tanta sinceridad hoy. Sin embargo hay una tendencia por decir 'El mundo va a colapsar si no hacemos esto'".

"No creo que esta sea una frase que sirva con muchas personas, y ¡por supuesto que no con una generación joven llena de esperanzas y entusiasmo por el futuro!". Por lo contrario, Suzy sugiere que la narrativa sea contada, no solo de una manera radical, también de una forma positiva: "Al fijarte en el tipo de camiseta que compras vas a mejorar el estado del planeta", nos dice como ejemplo.

La moda sí hace lo correcto en ocasiones…
Suzy muchas veces reporta desde la primera fila de la moda, como en el desfile cruise 2017 de Chanel en Cuba a principios de este mes. En su show de enero de Alta Costura, la casa francesa recibió aplausos por volverse ecológicos, y al analizar si las marcas quieren involucrar a sus consumidores con la sustentabilidad, Suzy dijo que: "Una cosa que ha hecho muy bien Chanel es ayudar a la gente que hace su mano de obra cuando estaban teniendo problemas al poner una fábrica a las orillas de París. Eso es muy importante, así deberían actuar las grandes marcas. Las marcas de moda grandes deberían ver que deben apoyar algo". También mencionó a Renzo Rosso como otra figura importante de la moda que aborda esta situación: "Hoy platiqué con Renzo Rosso y vi las muchas maneras en las que intenta mejorar las cosas".

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La sustentabilidad debe tener una perspectiva internacional…
Ya que Suzy escribe para Vogue desde una perspectiva global y la sustentabilidad es un problema global, fue una muy buena oportunidad obtener su perspectiva internacional sobre la industria en este momento: "Creo que es muy difícil para cualquiera poder entender que las cosas están sucediendo a ritmos distintos en otros países", dice ella. "Tienes que darte cuenta que las cosas sí se desarrollan de formas distintas. Asia por sí sola es diferente, pues hay tantos países distintos. Acabo de volver de Corea del Sur y toda la perspectiva de ahí es interesante. Ves grandes manifestaciones de parte de los jóvenes en la generación de los millennials, por ejemplo ponerse una chamarra del género opuesto. Creo que este es un tipo de movimiento que definitivamente ves creciendo más en Asia que en Europa".

Viendo la sustentabilidad como un movimiento potencial en Asia, algunos sugieren un posible vínculo a las zonas de manufactura en China y su conexión con los consumidores chinos de moda responsable. Según Suzy, la conexión tiene sus complicaciones: "Es difícil hablar con cualquier persona en China bien sobre este asunto", sugiere, "Es parte mi culpa porque no hablo el idioma, pero también no sé si dicen cosas para darme gusto porque les han dicho que soy una periodista de moda importante".

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El poder de los medios está en nuestras manos…
Otra discusión que se llevó a cabo en el escenario del Copenhagen Fashion Summit fue sobre el papel de los medios. Un panel discutió el papel de los medios de moda para avanzar la discusión sobre la sustentabilidad en la moda, y Suzy estaba ansiosa por comentar: "Cuando me preguntas sobre los medios, yo pregunto: ¿quiénes son los medios?".

Elaborando dice: "Los medios no solo incluyen gente como yo, quienes supongo son profesionales dentro de los medios. ¿Qué me dicen de todas esas personas en las redes sociales, en Facebook, en Instagram? No es solo un grupo de personas, todos somos los medios ahora, incluyendo los millennials. ¡Todos deberían utilizar el acceso que tienen a los medios para el bien!".

Credits


Texto Marianne Caroline Hughes
Fotografía GM Creative Studio y Copenhagen Fashion Summit

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