inditex decide apostar por el comercio 'online'

El gigante español del 'fast fashion' cree que no necesitamos tantas tiendas físicas, ya que el futuro está en lnternet.

por Raquel Zas
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15 Marzo 2016, 10:10am

Campaña Zara TRF o/i'15. Fotografía Matteo Montanari

No es ningún secreto que Zara, la marca madre de Inditex, ha mostrado un crecimiento meteórico en los últimos años. La semana pasada, el portal de negocios Bloomerg ha emitido un reportaje sobre los planes de expansión del gigante de la moda rápida.

La estrategia de la firma se enfoca ahora en invertir en venta online y disminuir -que no significa suprimir- la apertura de tiendas medianas, pues la primera opción es la que trae sustanciosos beneficios y, por supuesto, es más económica. Además, las tiendas físicas serán menos y más grandes -el espacio de estas aumentará un 8%-.

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Campaña Zara primavera/verano'16

Los expertos aplauden esta idea, pues los clientes online, por norma general, consumen más. "Inditex ha tomado la decisión correcta. Los inversores estarán asombrados, pero creemos que la empresa es capaz de aumentar las ventas enfocándose en el comercio digital", comenta Jamie Merriman, analista de Sanford C. Bernstein.

Desde 2001, el minorista español ha aumentado sus ventas más de seis veces gracias a la agresiva expansión de sus ocho cadenas en un total de 7000 tiendas por todo el planeta. Ahora da un giro radical centrándose mucho más el e-commerce, que es el paso más importante -y beneficioso- que la empresa ha dado en los últimos años.

Con la influencia que tiene en el mercado una compañía como Inditex, podemos percibir un paso más en la evolución de la venta de la moda low cost -y puede que en el mundo de la moda en general-. Internet cada vez está más interiorizado en nuestra vida cotidiana y realmente está cambiando nuestra forma de consumir. ¿Quedarán con el tiempo las tiendas físicas relegadas a un mero escaparate? 

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Texto Raquel Zas
Campaña Zara TRF o/i'15. Fotografía Matteo Montanari

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