a hood by air no le importa la edad, la raza ni el género

Shayne Oliver -con tan sólo 27 años- es fundador y director creativo de Hood by Air: la firma de 'streetwear' de lujo de Nueva York que se ha convertido en una marca de culto en la semana de la moda de Nueva York.

por Matthew Stone
|
13 Febrero 2015, 10:35am

2014 fue un gran año para Shayne Oliver. No sólo estuvo nominado para el premio de la CFDA Swarovski en la categoría de moda masculina, sino que también fue nombrado finalista en en los premios LVMH por el que recibió 100.000 € y una tutoría de un año con el gigante del lujo. Shayne -de Minnesota pero criado entre Trinidad y Brooklyn- fundó Hood by Air en 2006 con el fin de diseñar camisetas y sudaderas oversize para sus amigos. En menos de 10 años el proyecto avanzó a tal velocidad que se convirtió en una de las nuevas firmas más populares de la semana de la moda de Nueva York: una de las propuestas más innovadoras del largo listado de marcas convencional que componían el cartel.

HBA se identifica como una "marca de streetwear de lujo": término acuñado por Oliver que ahora es sinónimo de logomanía, producción de alta calidad y una presencia en Internet de lo más ingeniosa. Esta combinación única le resulta interesante a muchos tipos de consumidor: desde jóvenes que apuestan por el diseño conceptual a todos esos mercados que han ignorado durante años las credenciales artísticas de la cultura negra y homosexual y el auténtico hip hop.

Para comprender el verdadero espíritu de HBA solo tienes que pasearte por los alrededores del recinto de uno de sus desfiles en Nueva York: cientos de fans vestidos de pies a cabeza con prendas de la última colección suplicando por un pase VIP. Como diseñador, Shayne ha creado una codiciada -a la vez que extraña- tribu que se podría considerar una familia. Un movimiento que se extiende mucho más allá de la gente guapa de la gran manzana. Sus diseños cuestionan el género, la raza, el poder y la industria de la moda en general. Por eso, no es de extrañar que artistas de la talla de Rihanna, Drake, A$AP Rocky, Ciara, Kendrick Lamar y Kanye West se encuentren entre sus mayores fans.

La colección primavera/verano para 2015 se mostró en tres partes y ciudades distintas. Parecía que intentabas disolver la psicología del poder masculino. ¿Qué tratabas de explicar con eso?
Desglosamos la colección en tres partes para explicar cómo es la persona HBA. La primera parte iba sobre las necesidades básicas del hombre contemporáneo: ¿Qué es lo que realmente le hace sentir como un hombre? Queríamos criticar todos esos elementos que marcan las diferencias entre ser hombre y ser masculino. La masculinidad es una energía que no está necesariamente ligada a ser hombre. Luego, en París, mostramos una colección para hombre pero con cortes femeninos. Por último, en el MoMA desvelamos la verdadera identidad de HBA: el círculo de amigos, los procesos de pensamiento y de expresión... En definitiva, todos los rituales que hacen que la marca sea lo que es.

La performance es un elemento clave en tus desfiles, ¿puedes hablarnos sobre tu experiencia en la danza?
Crecí siendo bailarín, y a los diez años empecé a ir a las discotecas. Me metí en el mundo del baile cuando empecé el instituto y empecé a ir a los programas de apoyo para homosexuales que había despues de clase. Conocí a otros gays y acabábamos fumando hierba y bailando al más puro estilo vogue.

¿Entonces, sólo estuviste involucrado en la escena de baile?
Sí, durante unos tres o cuatro años seguidos cuando estaba trabajando con Dash Snow. No porque él fuese gay, si no porque era una persona liberada igual que yo. HBA no para de evolucionar y nos identificamos plenamente con el baile, pero también formamos parte del mundo del arte. Hay muchos sitios donde practicar voguing es considerado una forma de arte, pero también hay que estar preparado para las críticas.

Cuando vi a los voguers en la pista me quedé fascinado. ¿Tratas de desafiar la jerarquía cultural o simplemente quieres mostrar al mundo tus propia visión de las cosas?
En lo que hago hay muchos elementos de la cultura callejera porque es donde realmente crecí. Estoy seguro de que nadie pensó que estaba mal que Christian Dior usase encaje en sus creaciones porque se crió rodeado de mujeres españolas que le inspiraron a ello. No creo que a la gente de mi generación le cueste entenderlo porque son ese tipo de hombre.

¿Cómo se definirías la calle?
La calle es sinónimo de nuevas ideas que no han encontrado su lugar en los sectores más institucionales de la sociedad. Por ejemplo, el estilo Timberland y el hip hop no nació de una cultura streetwear tan comercializada como ahora. Los chicos que vestían así iban a tiendas de construcción y se compraban allí la ropa porque querían innovar. Es un tipo de pensamiento que predominaba algunas generaciones atrás pero ahora ya no tiene sentido porque toda esa ropa se ha convertido en un diseño consolidado. Nadie recuerda que esas idean surgen a partir de la intención de romper con los cánones establecidos.

¿Cómo es el proceso de diseño? La familia HBA parece muy estable.
Yo diseño la mayor parte de la colección pero no siempre lo tengo tan claro, así que cada temporada involucro a gente distinta. En cierto modo eso es lo que mantiene fresca la marca: todo el mundo tiene la oportunidad de mostrar su propia perspectiva acerca de la colección. Es por eso que todo resulta muy familiar: todos hemos aportado algo a HBA. Diseño para una generación y por eso tengo que dejar que esa misma generación forme parte del proceso creativo. 

hoodbyair.com

Recomendados


Texto y fotografía Matthew Stone
Estilismo Akeem Smith
Peluquería Jawara Wauchope para MAM using Oribe. 
Maquillaje Souhi para Jed Root. 
Uñas Eri Handa para MAM.
Asistente de fotografía Elliot Brown.
Técnico digital Christopher Davis.
Casting Kevin Amato.
Asistente de casting Walter Pierce.
Producción Marcos Fecchino, Julia Hackel para Intrepid.
Asistente de producción Stefan Christopher.
Posproducción Jean-Michel Massey at The Forge.
Modelos Susanne Oberbeck. Juliana Huxtable. Alex Verano. David Tiburcio. Chiki Uno. Philip Errico. Okay-Kaya. Ozboarn Manson. James Nunez. J-Kush. Daniel Phanntom. Ian Isiah. Collaggio -el Gran Danés- cortesía de All Creatures Great & Small of NY.
Todos los modelos llevan Hood By Air.

Tagged:
FASHION WEEK
Kendrick Lamar
Drake
Rihanna
kanye west
A$AP Rocky:
Ciara
Hood By Air
Streetwear
matthew stone
HBA
Shayne Oliver
akeem smith