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getty images prohibe las fotos de modelos retocadas digitalmente

El importante archivo de fotografías 'online' advierte a sus colaboradores que no deben alterar el tamaño de los cuerpos de las modelos.

por Hannah Ongley; traducido por Eva Cañada
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28 Septiembre 2017, 8:30pm

Este artículo apareció originalmente en i-D US.

Aunque Instagram lleva iniciando un debate acerca de la imagen corporal casi desde los inicios de la aplicación, las directrices comunitarias de Getty Images no suelen llamar tanto la atención mediática. Pero parece ser que este importante archivo de fotografías se está volviendo bastante estricto en lo que respecta a emplear Photoshop para modificar los cuerpos de las modelos. Getty Images iStock, al parecer, ha enviado emails a sus colaboradores pidiéndoles que "no nos manden ningún contenido creativo que incluya modelos cuya forma corporal haya sido retocada para que parezcan más delgadas o más altas".

¿Admirable? Bueno, más o menos. El requerimiento representa un cambio sísmico hacia una actitud "body positive" en lo que respecta a las imágenes retocadas. El momento en que lo han hecho es bastante significativo y no solo porque la Semana de la Moda de París haya comenzando el mismo día. El 1 de octubre se hará efectiva una nueva ley francesa que requiere que las publicaciones incluyan las palabras "photographie retouchée" (es decir, "fotografía retocada") en todas las imágenes que modifiquen. La penalización por no hacerlo es una multa de hasta 37,5 millones de euros. La ley tiene como fin combatir los trastornos alimentarios entre la juventud de la nación y se aplica a publicaciones impresas, publicaciones online, carteles, campañas y catálogos.

"Exponer a la gente joven a imágenes normativas y poco realistas de cuerpos conduce a un sentimiento de desprecio personal y baja autoestima que puede repercutir en comportamientos relacionados con la salud", indica la Ministra de Asuntos Sociales y Salud, Marisol Touraine, cuando anunció la nueva normativa el año pasado. Una normativa relacionada estipula que las modelos deben proporcionar certificados de salud para poder trabajar en Francia, inspirándose en una iniciativa similar contra la delgadez extrema impulsada en California.

El nuevo requisito de Getty no resulta una victoria total para la diversidad corporal. El email de la compañía afirma que "otras modificaciones realizadas a las modelos como cambios del color del cabello, de la forma de la nariz, los retoques de la piel por imperfecciones, etc. están fuera del alcance de esta nueva ley y, por lo tanto, siguen siendo aceptables". Pero al menos la industria por fin está abordando la repercusión psicológica que supone el adelgazamiento digital.

A principios de este mes, James Scully —director de casting de no-BS y famoso por poner en evidencia el trato inadecuado a las modelos por parte de Balenciaga el año pasado— anunció un acuerdo con sus rivales, los conglomerados de la moda LVMH y Kering, que prohibiría la talla cero y las modelos menores de edad en las pasarelas de Gucci, Dior y Louis Vuitton. "Se trata de un paso adelante importantísimo por parte de las dos compañías más destacadas del mundo y se han comprometido a que se haga con carácter permanente", escribió en Instagram. "Esperamos que otros grupos se unan pronto a la iniciativa".

Desde i-D nos hemos puesto en contacto con Getty Images y hemos obtenido esta respuesta:

"Como líder de la comunicación visual, Getty Images mantiene la responsabilidad de garantizar una representación visual adecuada y auténtica. Nuestras percepciones de lo que es posible son a menudo moldeadas por lo que vemos: las imágenes positivas pueden tener un impacto directo en la lucha contra los estereotipos, la creación de tolerancia y el empoderamiento de las comunidades al sentirse representadas en la sociedad. Por lo que, en los últimos años, Getty Images ha realizado un esfuerzo conjunto para cambiar la forma en que las mujeres y otras comunidades marginadas son representadas en los medios de comunicación y en la publicidad".

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