libérate de los estigmas sociales con la nueva colección de pay's

'#BOYSGIRLS' es la nueva colección que la marca mexicana presenta en colaboración con la marca PUTA, y que busca descontextualizar dicha palabra, celebrando una revolución de identidad llena de color.

por Diego Menchaca
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11 Julio 2017, 9:00pm

Pay's es una de las marcas mexicanas más emocionantes del momento. Con diseños contemporáneos, y divertidamente coloridos, la marca de tejido de punto ha logrado crecer a mercados como Estados Unidos y Canadá. Pay's siempre ha tratado sobre una celebración progresiva, donde la libertad de género ha formado parte de su discurso, exaltando la identidad y los medios individuales de expresión. La marca creada por Raúl Rojo y Manolo Martínez ha decidido alejarse del tradicional esquema por temporada de la industria de la moda, y en su lugar busca presentar colecciones con piezas atemporales. A un año de haber hablado con i-D, presenta #BOYSGIRLS en colaboración con la marca PUTA, la cual también comparte esta celebración a la libertad de expresión.

La colección consiste en prendas de vibrantes colores como un suéter amarillo con la palabra 'puta' en letras rojas, un kimono fosforescente, y un suéter rosa pastel que se suma al movimiento de #freethenipple al caricaturizar los tan prohibidos pezones en su estampado. Pero, ¿por qué deberías usar una palabra considerada como insulto? A menudo, 'puta' ha sido usada para denigrar a la mujer que vive y disfruta de su sexualidad, mientras que rara vez se usa en contra de un hombre por hacer lo mismo. El fin de usar la palabra 'puta' en prendas coloridas de tejido de punto es descontextualizarla, quitarle esta connotación agresiva y que en su lugar sea un sinónimo de libertad, de alguien que se atreve a vivir nuevas experiencias y sacarle el mayor provecho a sus momentos.

"El objetivo es que se lleven el mensaje de que usar el suéter de 'puta' no te va a reprimir ni hacer sentir menos, al contrario, te hará sentir más fuerte con esa palabra", nos dice Raúl, Director Creativo de la marca. "Esta colección es cultural, política, social, y de protesta porque estamos en contracorriente y yo creo que todos los cambios suceden así. Nuestra intención es descontextualizar el contenido de esta palabra, lo que significa, y esperamos que en algún momento 'puta' también sea una palabra normal, que la pueda utilizar cualquier persona". Es así como Pay's planea darle la vuelta a esta palabra, volverla más aceptable como lo es la palabra 'queer' hoy en día —la cual también tenía una connotación negativa antes.

Para continuar con la visión de la marca, la campaña fue fotografiada en un lugar emblemático de la historia de la Ciudad de México: La Plaza de las Tres Culturas, un símbolo de revolución que se remonta al movimiento estudiantil de 1968. "El contexto de esta campaña fue Tlatelolco para dar ese sentido de revolución, de adaptarlo. Sabíamos que iba ser muy fuerte el tema, tratamos de hacerlo un poquito más suave con los colores", dice Raúl sobre las imágenes protagonizadas por no-modelos, mostrando la verdadera moda en la calle y usando gente real con la que te puedes relacionar porque estas prendas están dirigidas realmente a todos. Pay's ha acertado en lo que la moda busca hoy en día, no trata de sólo ser bonita e inalcanzable, sino que es accesible y propositiva, creando prendas que sirven como herramienta para canalizar expresiones individuales y que puedas mostrar al mundo quién eres y qué es lo que piensas —de una manera un poco subversiva. Pay's pisa fuerte y celebra la creatividad, nos invita a ser 'putas' enfundadas en tejidos coloridos, con todos o ninguno de los significados que se le puedan atribuir a esta palabra.

La colección #BOYSGIRLS está a la venta en ppaayyss.com.

Credits


Texto Diego Menchaca
Imágenes cortesía de Pay's