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las nuevas dr. martens son todo lo que no te esperabas

La mítica firma británica colabora con Norse Projects para versionar uno de los modelos de zapato más usados de la historia.

por Francesca Dunn y i-D Staff
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25 Abril 2016, 1:40pm

El punk contra el folk, el exceso contra la sobriedad o la estética vintage contra el minimalismo. Parece que la cultura británica poco tiene que ver con la escandinava, pero el resultado de la combinación de ambas puede ser más que interesante. Así lo demuestra la mítica firma Dr. Martens que se ha aliado con Norse Projects para un proyecto de colaboración en el que sacan a la luz un nuevo modelo de zapatos.

Las Dr. Martens 3-Eye Steed son una reinvención del modelo inmortal de la marca británica, una versión más formal y delicada. "Las dos marcas tenemos una pasión por la funcionalidad, la calidad y lo clásico, por lo que nos pareció algo natural colaborar juntos" explica el Director de marketing de Dr. Martens. 

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Al igual que ellos, Norse Projects también tiene un fuerte vínculo con la cultura musical, y no ven mejor mejor manera para celebrar el 40 aniversario del punk que con esta colaboración. "La escena post-punk está cobrando cada vez más fuerza en Copenhague, con un montón de bandas danesas reconocidas en el extranjero; como Iceage, Communions o Lust for Youth. Recuerdo la sensación de formar parte de una subcultura, muchos de nosotros hemos sido skaters o hemos seguido la escena del hip hop, el punk o el hardcore de los 80 y 90", cuenta a i-D Mikkel Grønnebæk, co fundador de Norse Projects. 

La firma escandinava no pretende convertirse en un vendedor masivo, si no que intenta que el consumidor aprecie su producto. "Es, en definitiva, un camino más largo y difícil, pero una vez que llegues a la cima, te acabas quedando. Creo que uno de los logros más importantes que se puede alcanzar con una prenda es que esta siga gustando 20 años después. Eso es lo que Dr. Martens ha conseguido, han llegado a un punto en que ya no tienen que demostrar nada, todos sabemos que sus productos son de calidad, y están ahí para quedarse", afirma Grønnebæk. Esta filosofía es, sin lugar a dudas, el secreto par que una marca se mantenga fiel a sí misma y se convierta en icono underground

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