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vetements va a lanzar un programa de jóvenes talentos

Parece que Demna ya tiene sucesor y no es quien esperabas.

por Douglas Greenwood
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04 Noviembre 2019, 9:42am

Los últimos meses han sido un torbellino para Vetements, los aclamados rebeldes de la moda de lujo. Primero, su director creativo, Demna Gvasalia, renunció a su cargo y dijo que había "cumplido mi misión conceptualista e innovadora del diseño" en la marca que fundó con su hermano, el CEO Guram Gvasalia.

En ese momento, Guram firmó su propia declaración diciendo lo siguiente: "Este momento significa una nueva era para Vetements, una era de crecimiento y gran expansión. Nuevos proyectos y colaboraciones sorpresa se revelarán en un futuro muy cercano". Ahora sabemos a qué se refería.

Después de semanas de relativo silencio, Guram ha aparecido en la Cumbre de CEOs de Ropa y Minoristas de Women's’s Wear Daily en Nueva York, revelando sus planes para el futuro de la marca. Una vez más, parece que Vetements está combatiendo los códigos clásicos del mundo de la moda de lujo convirtiendo la casa en un espacio de trabajo conjunto y una incubadora de talentos mientras realiza actividades de divulgación con estudiantes de moda en las universidades. Básicamente enseñarán las cosas a las que los estudiantes de moda rara vez están expuestos: la importancia de entender los negocios.

"Es necesario tener buenos diseñadores, pero también buenos desarrolladores, es un trabajo sobre el que nadie enseña realmente, pero es extremadamente importante", dijo Guram en el evento. “Hay una jerarquía en mi empresa que es más que un trabajo de diseño. Son las personas comerciales, financieras, la cadena de suministro, el almacenamiento, es el certificado de origen, son las personas de aduanas, hay muchas cosas que se unen para crear la marca. Son las entregas, los escaparatistas, están haciendo que todo funcione en la empresa. Lo que hacemos es reunir a las personas adecuadas con el talento adecuado en grupos, y les damos la posibilidad de crear algo que sea nuevo, algo que sea joven, moderno y genial”. También destacó que la firma no reclamaría la propiedad del trabajo de los creativos que participasen en el programa de incubación de talentos de Vetements, sino que actuaría como un "hermano mayor" que los guía y protege en el panorama de la moda moderna.

Además, Guram destacó la importancia de que el diseño de moda sea un esfuerzo colectivo, un tema sobre el que muchos han reflexionado después de la partida de Demna. "La mayoría de las veces probablemente no sea una persona la que diseñe la marca", dijo Guram. "No, en las grandes marcas, tienes 60 personas a cargo de un diseñador". Eso podría aclarar los pensamientos de todos sobre quién podría estar sucediendo a Demna. ¿La respuesta? No una figura, sino todo el equipo que ayudó a hacer de Vetements un éxito global.

Este artículo apareció originalmente en i-D UK.

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