'estee laundry' es el 'diet prada' de la industria de la belleza

Que tiemble el mundo, que la policía de la cosmética ha llegado.

por Shannon Peter
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23 Octubre 2018, 4:43pm

Vía @EsteeLaundry

La industria de la belleza está llena de dramas, desde la desaparición de fundadores de marca hasta los productos de descarada imitación, por no hablar de las marcas que no son demasiado conscientes del mensaje que quieren emitir. Por lo general, todo estos movimientos se mantienen en la oscuridad, pero una nueva cuenta de Instagram está lista para exponerlos: Estee Laundry. La autodenominada "Comunidad de Belleza Anónima" opera con el único propósito de "ventilar la ropa sucia de la industria de la belleza". Al igual que LOS críticos de moda de la actualidad, @DietPrada, ellos funcionan como la versión del mundo de la belleza, el desconocido cerebro detrás de la cuenta busca el drama y pide cuentas a los perpetradores.

La primera publicación de la cuenta expuso a Trinny London, la línea de maquillaje de Trinny Woodall de How to Look Good Naked, acusándola de copiar el Lip2Cheek de RMS Beauty. Desde entonces, Estee Laundry ha descubierto muchas otras supuestas estafas de belleza: nos dice que el perfume de Kim Kardashian es similar al icónico de Gaultier, acusa a Bliss y Deciem de copiar a Glossier y a Victoria's Secret de copiar los empaques rellenos de lentejuelas de Pat McGrath Labs.

También describió el drama que se desarrolla en torno al fundador de Deciem, Brandon Truaxe, y sus payasadas en las redes sociales, lo que llevó al accionista mayoritario de Estée Lauder a despedirlo de su puesto de CEO a principios de este mes. Los escándalos más recientes han incluido las acusaciones contra Sunday Riley que afirman que la marca exigió a sus empleados que escribieran comentarios positivos falsos de sus productos en Sephora.com, así como la refutación de la comunidad de belleza contra los bloggers de belleza presuntamente racistas.

"Creamos la cuenta porque hay muchos secretos abiertos en la industria de la belleza de los que nadie habla. Las revistas y los bloggers no hablan de ellos porque compartirlos abiertamente tendrá un impacto en sus patrocinios, publicidad y regalos", dijeron los fundadores a i-D. "Queríamos crear una cuenta anti-influencers que fomentara la transparencia y la honestidad".

A los seguidores de Estee Laundry se les conoce como #Laundrites y se les alienta a compartir los escándalos de belleza que hayan descubierto por DM. "La mayoría de nuestros seguidores son expertos en la industria y confiamos en gran medida en sus comentarios", continúan los fundadores, aunque parece que también están ganando popularidad entre los consumidores habituales. Hoy mismo, Estee Laundry recibió una avalancha de respuestas cuando instó por Insta Stories a preguntar a sus usuarios quiénes consideran que es el 'Sketchy 6', o las seis marcas de belleza más cuestionables.

Estee Laundry Sketchy 6 call out on Instagram Stories
@EsteeLaundry vía Instagram

Hartos de sentirnos engañados por la industria de la belleza, Estee Laundry es una manifestación potente de nuestro escepticismo y fortaleza colectiva de los consumidores: si no nos gusta algo, estamos más que dispuestos a hablar en una plataforma pública, aunque sea de una forma anónima.

Este artículo apareció originalmente en i-D UK.

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