helmut lang reúne a estrellas del porno y activistas queer en su nueva campaña

Si quieres pasártelo bien —y vives en Estados Unidos—, ¡llama al 1-833-HELL-YES (1-833-4355-937)!

por Roisin Lanigan
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07 Marzo 2019, 8:16am

Con un espíritu siempre innovador tanto en sus campañas como en sus colaboraciones, la última entrega de la serie “Logo-Hack” de Helmut Lang sigue manteniendo el listón de la firma bien alto.

En colaboración con el artista multimedia ruso-estadounidense Slava Mogutin y su director Jan Wandrag, la nueva colección de vaqueros para la temporada primavera/verano '19 se completa del todo con una campaña repleta de estrellas del cine para adultos y esos típicos números de teléfono americanos que si los marcas te llevan a una línea erótica.

Las camisetas, sudaderas y tops de nylon transparentes están adornadas con mensajes como "1-833-HELL-YES (1-833-4355-937)", "Helmut Go-Go" y "Stock Boyz". El número incluso dirige a todo aquel que lo marca a una conversación real grabada previamente con Slava.

Helmut Lang

La colección pretende convertirse en una deconstrucción de las normas de género y los estereotipos hipermasculinos, con tipografías oscuras y contundentes adornando cada pieza. La propuesta se inspira en el libro de Slava de 2017, Bros y Brosephines, y la ropa se adecua al uniforme tradicional de profesiones como la mecánica, la construcción y otros trabajos típicamente "masculinos".

El casting que conforma la campaña también refleja bien el tema que trata la colaboración. Slava y Helmut Lang han renunciado al uso de modelos tradicionales para la colección y, en su lugar, han optado por retratar a una selección de estrellas del cine para adultos, así como activistas y modelos queer, entre los que encontramos a Sean Ford, Keon Casmi y John Tuite.

Helmut Lang

La colección ya está disponible 'online' y en tiendas seleccionadas de Helmut Lang.

Este artículo apareció originalmente en i-D UK.

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