adidas nos lleva de fiesta por berlín para presentar las nuevas eqt

"Everything that is essential, nothing that is not".

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ene. 24 2017, 9:55am

Todo aquel que viaja a Berlín, vuelve cautivado por esa energía que se respira en todas sus calles. La capital alemana es uno de esos lugares que inspiran, que remueven conciencias, que despiertan el hábito del artista. Quizás sea por la historia que se cierne bajo ese cielo gris que lo cubre todo, una historia que al fin y al cabo es pasado, pero un pasado demasiado importante como para que no queden resquicios en cada rincón de la ciudad.

Puede que sea precisamente todo lo que han visto esas paredes la razón por la que se ha convertido en una vorágine de artistas, ya sea provenientes de la moda, el graffiti, la pintura, la fotografía o la performance. Berlín tiene ese poder de aunar el pasado, el presente, e incluso lo que está por venir, y por eso no había mejor lugar para que adidas originals presentase la reinvención de las míticas EQT. Ya lo hicieron en Miami dentro del marco del Art Basel, y no es arbitrario que lo hicieran en la ciudad alemana coincidiendo con la Berlin Fashion Week.

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Nos adentramos en un edificio antiguo en el barrio de Mitte (dónde si no), que nos recordaba a una vieja fábrica -al puro estilo berlinés- y en él nos esperaban 3 plantas que nos hacían regresar al pasado para luego llevarnos al futuro de un pasillo a otro. Por un lado, estaba la exposición del 25 aniversario de las zapatillas -un recorrido idóneo para hacernos una idea de las tendencias que han marcado las dos últimas décadas-. Al final del recorrido, la última generación de un modelo que ha marcado la historia de adidas originals: las nuevas EQT 93/17. 

Como homenaje a los 90, un Tetris gigante; como referencia al 2017, una máquina de impresión 3D creaba EQT's en miniatura. Todo un juego de referencias que nos sumergió durante dos días en el universo de una de las firmas deportivas más míticas.



Imagen cortesía de Adidas

Como broche final, el Vollgutlager esperaba a más de 1500 personas en una fiesta coronada por la actuación sorpresa de Pusha T, otro símbolo perfecto para representar lo mejor de los 90 y de la actualidad. La fiesta se alargó hasta la madrugada gracias a una buena sesión del mejor rap, mucho baile y buen ambiente. En el cumbre de la fiesta, podíamos ver el fashion film Original is never finished, que dejaba claro el mensaje: el espíritu está más vivo que nunca, lo genuino es la clave del éxito, adidas está aquí para quedarse.


Imagen cortesía de Adidas

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Texto y fotografía Raquel Zas