raw condoms quiere representar la sexualidad en la generación z

Estas dos chicas residentes en Madrid han creado un proyecto con la intención de desmontar el estereotipado universo que gira en torno a los preservativos.

por Raquel Zas
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06 Abril 2017, 9:45am

Fotografía Adriana Roslin

En ocasiones, cuando existe algo en nuestro día a día que interiorizamos tanto que apenas le prestamos atención, aparece alguien que le da una vuelta de tuerca y nos enseña a verlo de otra manera. Si hay un asunto dominado por estereotipos y juicios, ese es el sexo. El sexo es tan complejo y diverso que la gente, abrumada y desinformada, pone trabas y límites a algo que es absolutamente natural. Por eso, Ângela Lin y Lynn Chen —residentes en Madrid— han querido crear algo positivo y con significado en un sector tan manido y estereotipado como el de los preservativos. 

El resultado se llama Raw Condoms, una marca con una perspectiva y filosofía diferentes a lo que estamos acostumbrados a ver en este mercado, que en ocasiones resulta demasiado objetivado, heteronormativo y un tanto machista. Su lema principal, It's a condom, but not just a condom, pretende "quitar la etiqueta de tabú social que existe en torno a los condones, cambiar su imagen negativa y crear una nueva cultura del sexo seguro", nos comenta Ângela. 

Para lograrlo, han realizado una fantástica campaña tomando como protagonistas a un diverso grupo de jóvenes y situándolos en un imaginario fotografiado por Adriana Roslin, que bien podría tratarse de la campaña de una firma de moda. "Raw Condoms se enfoca en la nueva generación, conocida como generación Z o iGen. No solo por tener una mentalidad más abierta, sino también porque son los que más luchan por la libertad de expresarse tal y como son" explica Ângela. 

Es por eso que Raw quiere ir más allá del producto para transmitir un discurso con otro enfoque totalmente diferente, profundizando en la tolerancia y libertad sexuales. "Raw significa crudo. Queremos enseñar tu lado más crudo, que seas tú mismo y que te dejes de preocupar por lo que piensan los demás. Que hagas lo que quieras hacer y no lo que la sociedad cree que debes hacer. Mientras no perjudiques a los demás, ellos tampoco tendrán derecho a juzgarte". 

Con esta filosofía, el equipo defiende el termino 'genderless' y el derecho de que cada individuo se exprese como le plazca. "Queremos también recordar que cada individuo, además del mundo que comparte con los demás, tiene otro individual y privado donde verdaderamente es libre. Donde la imaginación y la creatividad construye el erotismo. Raw Condoms no se trata de porno ni romanticismo; Raw Condoms defiende el erotismo".

@rawcondoms

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Texto Raquel Zas 
Fotografía Adriana Roslin

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