'viva glam', el pintalabios benéfico de mac, cumple 25 años

Winnie Harlow rinde homenaje a RuPaul en una nueva campaña que anuncia la expansión de la MAC AIDS Fund, la asociación que recauda fondos para la lucha contra el SIDA.

por Erica Euse
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16 Abril 2019, 1:47pm

Imagen cortesía de MAC

En 1994, cuando la epidemia de SIDA acechaba a las comunidades LGBTQ de todo el mundo, los artistas de MAC optaron por defenderse utilizando la única herramienta que tenían: el maquillaje. MAC lanzó su campaña Viva Glam liderada por RuPaul y lanzó el lipstick original Viva Glam con el apoyo de figuras como Marc Jacobs y Vivienne Westwood. Todas las ventas del audaz color rojo-azul fueron donadas al entonces recientemente establecido Fondo para el SIDA de MAC.

Ahora, el fondo de caridad, que ha sido representado por todos, desde Chloë Sevigny hasta Rihanna, ha recaudado más de $500 millones de dólares. Si bien el número de muertes relacionadas con el SIDA ha disminuido, la marca de cosméticos ha anunciado que, en honor a su 25 aniversario, está expandiendo el fondo para llegar a quienes más lo necesitan, con contribuciones a organizaciones como Planned Parenthood, GLAAD, y Girls Inc.

El anuncio llega junto con una nueva campaña liderada por Winnie Harlow, quien rinde homenaje a las imágenes icónicas de RuPaul utilizadas para el lanzamiento inaugural en 1994. De hecho, Harlow se encargó de recrear la obra icónica de Mama Ru, y los resultados son asombrosos. MAC también está lanzando una edición limitada de Viva Glam I, el color de lápiz labial que comenzó todo.

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Para obtener más información sobre la campaña para salvar vidas, el por qué debemos consumir por una buena causa y el futuro de Viva Glam, i-D habló con Nancy Mahon, Directora Ejecutiva Global del fondo MAC AIDS.

¿Cómo comenzó la campaña Viva Glam hace 25 años?
Los fundadores en ese momento sabían que nuestros artistas de maquillaje se estaban muriendo, que nuestros amigos se estaban muriendo. Lo que fue increíble con el modelo del 100 por ciento es que a medida que la marca siguió creciendo, la financiación siguió creciendo. Con un lápiz labial a la vez hemos recaudado 500 millones de dólares.

¿Cuál fue la idea detrás de la campaña original?
Cuando se inició, usamos a RuPaul como embajadora, una drag queen con botas de tacón de aguja en charol rojo. Fue super disruptiva. Era alegre, juguetón y sexy, y eso es lo que teníamos que hacer para que las personas prestaran atención y recaudáramos dinero.

¿Cómo han cambiado las cosas desde que comenzó el fondo?
500 millones de dólares suena a mucho dinero, pero lamentablemente no ha terminado con la epidemia. Lo que estamos viendo es que hemos tenido avances increíbles en el tratamiento y las pruebas. El número de muertes por SIDA se ha reducido a la mitad, el número de personas infectadas se ha reducido a la mitad y tenemos alrededor de 21 millones de personas en todo el mundo que toman medicamentos contra el VIH. Pero, lo que estamos viendo es una brecha cada vez mayor entre los que tienen y los que no tienen. En lo que queremos enfocarnos es en la desigualdad y la falta de acceso que está haciendo a las personas vulnerables al VIH.

¿Por qué este es un momento importante para expandir el fondo?
La historia del mundo es la historia de la riqueza y la pobreza, de la justicia y la injusticia, estamos viviendo en un tiempo muy polarizado y hay mucha desigualdad. Creemos, como lo hicimos hace 25 años, que es muy importante para nosotros utilizar nuestra voz corporativa. Somos una empresa de maquillaje, no ganamos nada con las personas que tienen acceso a medicamentos y tratamientos contra el VIH. Nos sentimos como una voz que necesitamos elevar más fuerte en relación a las desigualdades en cuanto al género y las personas LGBTQ.

¿Por qué crees que el maquillaje es una buena manera de difundir este mensaje?
El maquillaje es sexy, divertido y alegre. Queremos divertirnos también. De eso se trata la campaña, de usar nuestro micrófono, de animar a las personas a hablar y celebrarse a sí mismas y a sus comunidades, y al mismo tiempo a cuidarse a sí mismas.

¿Cómo podemos apoyar mejor a las empresas que tienen misiones como esta?
Realmente animo a los consumidores a tratar de contactar a las empresas, y comprar sus productos o no, dependiendo de si crees en ellos. Escríbenos, estamos atentos. Este es un momento realmente importante en la historia del mundo e importamos de manera muy profunda, tanto las empresas como los consumidores.

Este artículo apareció originalmente en i-D US.

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